進(jìn)入2024年不尋常的第四季度,家居行業(yè)似乎每天都有大事件發(fā)生。

近期,中國建博會微信公眾號一篇題為《不要唱衰行業(yè),這樣對大家都沒好處》的多圖短文,竟然跑出了7000+的閱讀量,并且在朋友圈和家居新范式等媒體圈層瘋傳,創(chuàng)造了家居會展平臺公號的一波流量高峰。

明明是高度垂直的展會平臺,卻硬生生把自己煉成了恨鐵不成鋼的“正能量教頭”。背后折射的,其實(shí)是中國建博會(廣州)等展會平臺在當(dāng)前巨變環(huán)境下的自我變革之路。

“勢”將信心傳遞到底

現(xiàn)象級事件的發(fā)生大抵是因?yàn)?它直指當(dāng)前被閉店跑路、業(yè)績下滑等烏云籠罩的普遍心態(tài),引發(fā)了數(shù)百萬家居從業(yè)者的情感共鳴。就像家居新范式在文章《信心崩塌,是當(dāng)前家居業(yè)的最大敵人》里所呼吁的:“增加上拽力量,信心比黃金更重要”。

這還沒完。10月21日,中國建博會(廣州)又以“創(chuàng)新提質(zhì),穿越周期”為主題舉行媒體交流會,積極傳遞多重利好的行業(yè)信號,體現(xiàn)出中國對外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司這個“國字號”會展企業(yè)及其旗下展會“勢將信心傳遞到底”的決心與行動。

在家居新范式看來,至少目前,這種信心有相對充足的外在底座支撐。從需求端看來,就像《電商接棒“國補(bǔ)”,家居以舊換新進(jìn)入第二階段》所揭示的現(xiàn)象一樣,今年以來關(guān)于房地產(chǎn)、家裝補(bǔ)貼、家居家電“以舊換新”、股票回購、促消費(fèi)、出海拉動等政策頻發(fā),實(shí)打?qū)嵉貛恿私诘膰鴳c黃金周以及“雙11”市場產(chǎn)銷兩旺。

從供給端來看,隨著一些海外廠商加速退出,如3B家居裁員20%、悉尼Apollo集團(tuán)宣告倒閉等,家居產(chǎn)能進(jìn)一步向大陸集中,中資企業(yè)向海外拓展的機(jī)會又多了一份,客觀上有望讓國內(nèi)家居企業(yè)從中受益。

以變化“弄潮”巨變

而中國建博會(廣州)傳遞信心也不只是嘴上說說而已。家居新范式從媒體交流會上,獲悉其將應(yīng)對周期的三大“變奏”。

一、展會模式將變天

中貿(mào)展副總經(jīng)理鄧麗宙致辭表示,未來,中國建博會(廣州)將充分發(fā)揮資源富集優(yōu)勢,以促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化為使命,由展覽平臺轉(zhuǎn)變?yōu)橐哉褂[為核心的全年度、全鏈路、全渠道行業(yè)賦能服務(wù)平臺。

這個定位極有挑戰(zhàn)性。過去,單一展會的主要勢能一般集中在展期,比如中國建博會(廣州)7月舉辦,中國家博會(廣州)3月舉辦、9月上海舉辦。而今,中國建博會負(fù)責(zé)人霍瑞介紹,中國建博會(廣州)欲將打破展期四天的服務(wù)界限,深化推進(jìn)全年賦能服務(wù)計劃,或?qū)⑸羁逃绊懻股毯陀^眾。

成功的試水是,今年7月的展會,中國建博會(廣州)在展前幾個月就開始全新推出“CBD World-Connect全球鏈接”計劃,吸引海外觀眾到會5843人,同比增長174%,創(chuàng)歷史新高,讓外銷也開始成為中國建博會(廣州)的鮮明標(biāo)識。

二、整體布局將變天

家居建材行業(yè)涵蓋的細(xì)分品類眾多,如何讓觀眾更快捷、精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)自己的看展目標(biāo)?在整裝、整家的大趨勢背景下,家居新范式了解到,中國建博會(廣州)基于建博會全產(chǎn)業(yè)鏈資源聚合優(yōu)勢,將重塑既有細(xì)分題材和潛在新興題材,整合升級為“室內(nèi)空間、門窗戶外、材藝智造”三大生態(tài)。

三、賦能對象將變天

信心源于行動。中國建博會將賦能的對象細(xì)化到一個個群體,包括經(jīng)銷商、設(shè)計師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體六大渠道。通過打造“三鏈三聯(lián)”六大IP,精準(zhǔn)邀請、提升賦能,增強(qiáng)參展企業(yè)和觀眾的獲得感,豐富平臺價值。

抱團(tuán)出圈、多向共贏

是的,窮盡一生,我們都在尋找,一個前行的家居行業(yè)——最值得珍視的意志與信心。

敢于自我變革的展會,敢于站出來帶領(lǐng)大家共拾行業(yè)信心的團(tuán)體,無疑也將有望帶領(lǐng)大家居產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)出圈、多向共贏。

用家居新范式創(chuàng)始人鐘冬全在媒體交流會上的點(diǎn)評就是:

“大家居市場將迎來一個止跌回穩(wěn)、觸底反彈、震蕩上行的趨勢格局。中國建博會(廣州)新的規(guī)劃,顯示其將轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠼ㄑb行業(yè)的生態(tài)孵化者、趨勢引領(lǐng)者、行業(yè)變革者;展會將以傾中貿(mào)展全球買家資源及‘產(chǎn)學(xué)研用’全部資源與力量,賦能和提升展商的買家訂單成交和客戶轉(zhuǎn)化能力。”

2025中國建博會,上海3月24-26日,廣州7月8-11日,不見不散!