多地國補政策被按下暫停鍵。正值618年中大促期間，部分地區(qū)國補優(yōu)惠已經(jīng)暫時無法領(lǐng)取和使用，例如重慶、江蘇等地國補優(yōu)惠顯示“活動升級中”。家居新范式查詢淘寶注意到，該平臺已經(jīng)沒有部分省市的家裝廚衛(wèi)國補入口。

　　多地國補已暫停，家裝廚衛(wèi)暫退出

　　近日，國補政策暫停的消息在社交媒體上傳播，重慶、江蘇、湖北、廣東、甘肅多地出現(xiàn)國補優(yōu)惠無法領(lǐng)取的情況。有的地區(qū)“國補”政策直接暫停，有的地區(qū)“國補”政策限時領(lǐng)券。

　　據(jù)云閃付APP，重慶消費品以舊換新頁面出現(xiàn)兩則公告：按照相關(guān)通知“補貼資金使用完畢或政策期滿即止”的有關(guān)規(guī)定，2025年家裝廚衛(wèi)“煥新”27小類產(chǎn)品補貼資金已使用完畢，從即日起停止消費券申領(lǐng);本輪綠色智能家電補貼資金已使用完畢。

　　家居新范式注意到，截至6月9日，在重慶地區(qū)，“國補12類家電以舊換新”“重慶6類家電以舊換新”‘“重慶27類家裝廚衛(wèi)煥新補貼”都已經(jīng)停止申領(lǐng)，而“手機、平板、智能手表購新補貼”仍可領(lǐng)取補貼。

　　此外，云閃付APP發(fā)布通告，2025年6月5日起“廣州家裝廚衛(wèi)活動”暫停發(fā)放折扣券，恢復(fù)時間另行通知。但是家居新范式查詢淘寶后發(fā)現(xiàn)，6月9日，廣州家裝廚衛(wèi)國補優(yōu)惠仍可線上領(lǐng)取。

　　在淘寶平臺，江蘇國補已全面暫停，通知顯示“江蘇國補活動升級中，升級期間您將無法領(lǐng)取/使用國補優(yōu)惠”。通過走訪江蘇南京線下門店獲悉，針對家電、3C數(shù)碼產(chǎn)品的國家補貼均已經(jīng)從6月1日開始暫停，但并非完全停止，而是采用“限額”的管理形式。

　　家居新范式從淘寶查詢到，吉林的國補優(yōu)惠可選品類也僅剩手機數(shù)碼，并顯示“電腦類活動升級中”，優(yōu)惠無法領(lǐng)取和使用;家電品類已無領(lǐng)取入口。

　　在淘寶平臺，湖北、山東、貴州、河南、河北、寧夏、天津、新疆、云南、北京、海南、內(nèi)蒙古等省市國補優(yōu)惠可領(lǐng)取家電/手機等品類，但是沒有家裝廚衛(wèi)的領(lǐng)取入口。

　　部分地區(qū)資金見底，新一輪政策或蓄勢待發(fā)

　　家居新范式發(fā)現(xiàn)，多地國補優(yōu)惠暫停領(lǐng)取和使用，主要是因為國補資金在接續(xù)上面出現(xiàn)缺口。國補優(yōu)惠疊加618年中大促，消費者的消費熱情較高，快速消耗國補資金。例如重慶家電“以舊換新”暫停，主要是因為前期的補貼資金用完了，總補貼金額約12億元。

　　另外奧維云網(wǎng)認為，當(dāng)前國補資金的高消耗態(tài)勢，其實暴露出兩大核心問題：

　　一是資金規(guī)模與消費復(fù)蘇動能錯配。在消費需求集中釋放的背景下，3000億元資金池可能難以支持全面補貼需求，尤其是下半年若再遇“雙11”等促銷節(jié)點，資金缺口或進一步擴大;

　　二是分配機制缺乏動態(tài)調(diào)整，面對區(qū)域差異顯著、品類需求不均的市場現(xiàn)狀，“一刀切”的季度分配模式難以適應(yīng)實際需求。

　　從目前暫停地區(qū)相關(guān)部門的回應(yīng)來看，國補優(yōu)惠還會開啟。重慶市商務(wù)委表示，第二階段的以舊換新補貼政策，預(yù)計6月上旬出臺。江蘇省商務(wù)廳相關(guān)負責(zé)人回復(fù)媒體表示，目前部分平臺正在進行整改或系統(tǒng)升級，調(diào)整后消費者可以正常領(lǐng)取和使用補貼，各平臺和商家將進行限額管理。

　　然而，也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，“國補”暫停也可能與多起不規(guī)范補貼行為有關(guān)。家居新范式注意到，6月9日市場監(jiān)管總局在官網(wǎng)發(fā)布合規(guī)提示，要求綜合電商、直播電商、跨境電商等平臺企業(yè)要公平參與市場競爭，杜絕“大數(shù)據(jù)殺熟”、虛假營銷、刷單炒信等違法行為，防范國補商品騙補套補行為。

　　事實上，此前家居新范式就在《廣州一大商爆雷!借“國補”名義詐騙600萬?》等文中率先注意到相關(guān)風(fēng)險，近期“廣州四家知名品牌店借國補誘導(dǎo)消費卻無法交付”也一度沖上熱搜。在此背景下，官方開始對補貼形式、策略作出必要調(diào)整，亦不無可能。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認為，在提振內(nèi)需、促進消費的政策環(huán)境下，國補政策短期不會停止，可能兩三年內(nèi)還會持續(xù)下去。未來，國補政策將從“補貼渠道”向“市場驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，由補貼導(dǎo)致的過度價格戰(zhàn)勢頭有望緩解，市場競爭回歸產(chǎn)品力和品牌價值。

　　結(jié)語

　　自從國補政策覆蓋家裝廚衛(wèi)品類以來，大大提振了家居家電家裝市場的消費活力。而大家居行業(yè)事關(guān)萬千家庭的幸福，期待國補——再發(fā)力!

　　?來源：家居新范式、每日經(jīng)濟新聞、財聯(lián)社、奧維云網(wǎng)