觀天下，看時勢，掌動態，知后行。本期家居新范式「家居營銷情報」欄目2025年5月期，匯總、歸納各大家居建材品牌的品牌案例、跨界推廣、新品發布、活動營銷、品牌戰略、渠道營銷等月度典型動作，為廠商決策提供一手參考，助力大家在當前瞬息萬變的市場中，獲得更多確定性。

　　從整體來看，5月份家居營銷活動頻繁，一是節日營銷較多，家居賣場紛紛加大促銷力度，取得良好成效;二是新品發布較多，從頂固高端定制的輕高定新品，到尚品宅配的聯名產品，家居企業以創新業態打破常規;三是出海勢頭較強，家居品牌紛紛尋找海外新市場。5月營銷有哪些特點?分別是如何開展的?對此，家居新范式梳理如下：

　　節日營銷

　　居然智家、紅星美凱龍五一營銷收效顯著

　　紅星美凱龍五一大促期間銷售額同比增長28%。僅5月1-5日通過享受政府“以舊換新”補貼帶來的銷售額就達到4.6億元，而居然智家攜手芝華仕、慕思、雅蘭、方太等百余個品牌打造“超級品牌日”，落地600余場線下活動，吸引超9萬名消費者到店參與。

　　派雅門窗發起“大國品牌聯盟”

　　5月20日，派雅門窗舉行第四屆520超級品牌日暨大國品質聯盟成立儀式，聯合央視《大國品牌》及圖森高定家居、帥豐電器、左右家居等企業，共同成立大國品質聯盟。

　　紅星美凱龍開啟618生活煥新季

　　5月21日，紅星美凱龍在上海舉行618共創大會，公司董事長李玉鵬與核心管理團隊，50余家家居品牌及建發房產、聯發集團、小紅書、抖音等合作伙伴共聚一堂，共同開啟紅星美凱龍618生活煥新季。詳情請見《紅星美凱龍李玉鵬督戰618!四大舉措直面市場→》

　　品牌營銷

　　皮阿諾發布專業電競品牌“燃刻”

　　5月10日，皮阿諾集團旗下專業電競品牌“燃刻”全球首店在上海啟幕。此前，皮阿諾已推出多款受年輕群體青睞的特色電競空間。

　　家居新范式聯合運營的2025美好人居品牌家居發布禮落幕

　　5月23日，由廣州設計周聯合家居新范式、數字家運營的美好人居品牌計劃·2025年度發布禮，以“設計賦能未來生活”為軸線，正式發布年度戰略升級計劃。詳情請見《家居新范式·聯合運營丨2025美好人居品牌計劃發布禮，圓滿舉行!》

　　九牧推出兩大衛浴場景品牌

　　5月26日，九牧以“AI喚醒 場景新生”為主題，舉行2025九牧科技創新發布會，推出“九牧 AI BATH”和“小牧 YOUNG BATH”兩大衛浴場景品牌。前一場景是全鏈路AI主動式衛浴解決方案，后一場景則是年輕智能衛浴場景解決方案。

　　新品發布

　　頂固集創舉辦2025竹香節暨高端定制發布會

　　5月13日，頂固集創舉辦2025頂固竹香節暨高端定制發布會，并發布全國首部《頂固輕高定落地白皮書》。本次頂固創新推出6大店態模式，將輕高定門檻將至30平方起。詳情請見《“高定平替”崛起!解碼頂固升級高端定制背后的差異化破局實踐》

　　福慶家居發布福慶孕嬰板0醛原木新品系列

　　5月20日，福慶520孕嬰節推出福慶孕嬰板0醛原木新品系列。該系列產品搭載聯合南京林業大學共同研發的“生物基無醛膠黏劑”技術，實現從木材到成品的“全鏈路0醛閉環”。詳情請見《福慶孕嬰板：0醛原木革命背后的“裝修即住”加速度!》

　　尚品宅配與方太集團聯合推出廚房新品

　　5月22日，尚品宅配&方太戰略合作11周年暨全維廚立方K7聯名款廚房新品發布會舉辦。全維廚立方K7實現從天花、地面、廚房門、護墻板、櫥柜到燃具、電器在內的多品類融合。詳情請見《當科技進入廚房，尚品宅配與方太如何重構增長飛輪?》

　　書香門地發布航天碎片元素地板“星穹之鑰StellarKey”

　　5月26日，書香門地舉辦“蒼穹造夢”活動發布會，與中國火箭發布全球首款航天碎片元素地板“星穹之鑰StellarKey”，與中國非物質文化傳承人“傳世琺瑯”聯手打造高端地板產品，并與清華大學美術學院色彩設計專家宋文雯達成戰略合作。

　　明星營銷

　　惠達衛浴宣布演員姜妍為品牌代言人

　　5月18日，惠達衛浴舉辦2025年品牌代言人暨新品上市發布會，宣布知名演員姜妍為全新品牌代言人，同時發布“深盾系列”新品S5真健康智能馬桶，推出“惠達時光浴術館” 年輕化元氣IP。

　　跨界營銷

　　百勝家居與三棵樹小森板簽署戰略合作協議

　　5月13日，百勝家居與三棵樹小森板簽署戰略合作協議，雙方以“材料革新、智能制造、健康生態”為核心理念，攜手推動家居產業向高端版化、低碳化、智能方向轉型。

　　居然智家與美團達成戰略合作并沖刺618大促

　　5月18日，居然智家與本地生活服務龍頭美團達成戰略合作，以“云賣場”數字化營銷體系為核心，融合美團流量優勢和居然智家的全鏈路服務能力，打造線下+線下消費模式。618大促期間，居然智家將推進千家門店上線美團。

　　大自然家居與瑞典瑞典康樹(K?HRS)簽署戰略合作協議

　　5月27日，大自然家居與歐洲實木地板知名品牌瑞典康樹(K?HRS)召開中國市場戰略合作與簽約會議，雙方將共同開拓中國高端環保家居市場。大自然家居將作為康樹在中國市場的代理，全面負責品牌推廣、渠道分銷及終端服務。

　　出海營銷

　　志邦家居正式拓展非洲市場

　　5月初，志邦家居宣布其首家非洲經銷商專營店于肯尼亞首都內羅畢正式開業，標志著該品牌正式拓展非洲市場。該店位于內羅畢繁華的商業及住宅區域，旨在通過區位優勢助力品牌在當地市場的滲透與客戶獲取。

　　博洛尼在東南亞新開三家展廳

　　5月9日，博洛尼宣布全球業務版圖再下新城，于馬來西亞新山、菲律賓馬尼拉、印度尼西亞巴厘島，三城同步啟幕全新展廳。

　　澳洲地產上市公司Mirvac與好萊客達成合作框架協議

　　近日，澳洲地產上市公司Mirvac與好萊客達成全澳洲合作框架協議。在即將開展的woodlea項目中，Mirvac集團將采用好萊客衣柜、櫥柜等產品;好萊客還將攜手Mirvac集團，開展dare street ocean groove、Aintree的37個單元的項目。

　　interzum 科隆展上中國展商數量大增

　　5月20-23日，interzum 2025 科隆國際家具生產、木工及室內裝飾展覽會在德國科隆舉行，吸引430家中國展商參展，其中中國大陸的展商數量達到246家，同比翻了一番，涵蓋悍高五金、炬森、庫博、歐派克、歐锘斯等品牌。詳情請見《展商數量逆勢翻倍!Interzum德國科隆展見證中國出海力量!》