新城控股(601155.SH)年度商業(yè)IP“我愛你·五月”再掀健康風(fēng)潮！5月24日，‘吾悅愛健康’吉尼斯世界紀錄?挑戰(zhàn)在上海青浦吾悅廣場成功誕生：全民健身教練劉畊宏與4個分會場實時連線，帶領(lǐng)來自全國的逾千名參與者刷新“最多人同時線上線下跳操”吉尼斯世界紀錄?榮譽。

2025年“我愛你·五月”積極響應(yīng)國家“健康中國2030”戰(zhàn)略，以“吾悅愛健康”為主題，將健康理念貫穿活動全鏈路，打造場景更豐富、供給更創(chuàng)新的消費生活。此次活動對于公司的經(jīng)營績效推動明顯，期間整體客流量提升13%、銷售額提升15%、會員消費占比提升20%的業(yè)績，創(chuàng)同期業(yè)績新高。

千人共創(chuàng)吉尼斯紀錄

吾悅廣場“人氣”和“績效”爆棚

早在2017年，新城控股首季“我愛你·五月”活動在上海青浦吾悅廣場啟幕。歷經(jīng)9年，今年“我愛你·五月”回到這場持續(xù)多年的商業(yè)IP的起源地，以一場吉尼斯挑戰(zhàn)活動再次續(xù)航。

活動現(xiàn)場，全民健身教練劉畊宏帶領(lǐng)上海、南京、天津、合肥、?？诘那в嗝釔倳T共跳健康操，激昂的口號聲與動感音樂交織下，劉畊宏與千余名會員成功完成近6分鐘的“吾悅健康操”挑戰(zhàn)，經(jīng)過吉尼斯認證官嚴格審核與現(xiàn)場認證，活動成功創(chuàng)下紀錄。

這場跨越全國173座吾悅廣場、線上線下聯(lián)動的商業(yè)風(fēng)潮，不僅實現(xiàn)了對城市幸福消費生活的全維度賦能，也讓吾悅成為“全民風(fēng)尚傳播大使”?；顒悠陂g，抖音話題“吾悅愛健康吉尼斯挑戰(zhàn)”強勢登頂25日熱榜，眾多網(wǎng)友分享跟跳健康操視頻、交流運動心得、曬出在吾悅廣場參與健康活動的精彩瞬間，推動話題熱度攀升。

聯(lián)動品牌商家

打造深度消費場景

此次千人健身運動成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄?榮譽，僅是2025年新城控股“我愛你·五月”系列重磅活動的一環(huán)。4月28日以來，新城控股拉開一年一度“我愛你·五月”品牌嘉年華大幕，在持續(xù)30余天的活動期間，圍繞“吾悅愛健康”的統(tǒng)一主題，全國173座已開業(yè)吾悅廣場啟動了多樣化的健康活動。

期間各大吾悅廣場量身定制特色場景體驗，不僅延續(xù)“瘋狂五小時”“吾悅五點半”等經(jīng)典動作，還圍繞“周周有花樣”的要求，落地了吾悅健康跑、親子運動會、養(yǎng)生市集、中醫(yī)義診、芳療體驗、健康講堂等多元化健康主題活動，實現(xiàn)了全民健康理念的快速傳播，強化吾悅商管“顧客情緒價值生產(chǎn)商”的品牌形象。

此次熱門活動背后，新城控股通過聯(lián)合舉辦的形式，加速了吾悅廣場與品牌商家的一體化。今年“我愛你·五月”系列活動中，OPPO、李寧、名創(chuàng)優(yōu)品等作為聯(lián)合舉辦方，為消費者帶來幸福消費體驗，助推品牌價值和商場經(jīng)營效益最大化。活動期間OPPO、小米、榮耀、名創(chuàng)優(yōu)品、安踏等品牌于吾悅廣場的門店銷售額顯著增長，其中OPPO門店銷售額同比提升超60%、小米門店銷售額同比提升50%。新城控股方面表示：“展望未來，吾悅期待與更多品牌伙伴攜手同行，持續(xù)為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)體驗；我們更愿與各級政府深化合作，積極響應(yīng)提振消費、擴大內(nèi)需的號召，將吾悅廣場打造成為服務(wù)市民的美好生活空間?！?/p>

迭代創(chuàng)新運營機制

“五邊形經(jīng)營理念”深挖商業(yè)效能

持續(xù)打造“我愛你·五月”這一專屬商業(yè)IP的背后，新城控股近年專注于更系統(tǒng)高效的深度運營，不斷迭代機制，深挖商業(yè)效能。

近年來，踐行“輕重并舉”模式的新城控股，憑借頭部商管的規(guī)模優(yōu)勢，公司旗下的商業(yè)綜合體項目品牌“吾悅”致力于成為中國體驗式商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

基于不斷提升的運營能力，新城控股商業(yè)版圖也在快速擴張。截至目前，吾悅廣場開店數(shù)已超170座，覆蓋全國136座城市，服務(wù)超過4800萬會員。2024年，新城控股商業(yè)板塊業(yè)務(wù)營收超120億元，同比增長13.15%；商業(yè)板塊為公司整體毛利貢獻占比近五成，毛利率達70.17%。

基于十幾年的商業(yè)運營管理沉淀，新城控股于2024年升級成立的吾悅商管集團，其“五邊形經(jīng)營理念”（品質(zhì)空間、與人歡喜、專業(yè)匠心、綠色智能、雙向奔赴）在此次活動中得到集中體現(xiàn)。通過打造高品質(zhì)活動空間、創(chuàng)造歡樂健康體驗、精心組織大型活動、倡導(dǎo)綠色生活方式、攜手品牌與消費者共創(chuàng)價值，吾悅商管持續(xù)深化其“有人格的商業(yè)”定位。

而通過“我愛你·五月”等各類品牌IP及會員體系的打造及運營，新城控股將進一步讓消費者因為線下商業(yè)而歡喜，用健康、陪伴、愉悅的情緒價值，建立線下的差異化優(yōu)勢，助推客流、銷售與網(wǎng)絡(luò)口碑等領(lǐng)域的突破與重塑。

免責(zé)聲明：本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議。