《投資者網(wǎng)》張靜懿
春節(jié)，這個承載著無數(shù)美好祈愿與溫馨回憶的傳統(tǒng)佳節(jié)，歷來都是服飾與黃金珠寶等行業(yè)銷售的黃金時刻。各大品牌紛紛抓住這一契機，推出充滿節(jié)日氛圍的新春系列，用寓意吉祥的設(shè)計為新春佳節(jié)增添一抹亮色。
而今年，一個獨特的元素悄然成為新春市場的重要營銷亮點——“蛇”元素。在中國傳統(tǒng)文化中，蛇象征著智慧、靈動與神秘，是吉祥與好運的化身。
運動品牌：以“蛇”為創(chuàng)意，點燃新年活力
新年伊始，運動品牌們便迅速開啟了新一輪的激烈競爭。在創(chuàng)意、技術(shù)、設(shè)計等多方面，各大品牌紛紛展開了一場精彩紛呈的比拼。
2025年1月1日，始祖鳥蛇年限定沖鋒衣正式開售。這款備受矚目的沖鋒衣在社交平臺上引發(fā)了熱議，不少網(wǎng)友紛紛表示“一秒售罄”。
其實，這款產(chǎn)品的熱度早在2024年12月28日就開始預熱，而到了正式發(fā)售時，其火爆程度更是超出了預期。這款售價高達8200元的沖鋒衣開售即售罄，超6萬人加購，如今該產(chǎn)品已經(jīng)下架。
由于產(chǎn)品的數(shù)量有限，也使得一些成功搶購到該產(chǎn)品的黃牛從中獲利頗豐。據(jù)了解，在二手平臺上，該產(chǎn)品已被賣家加價至1.5萬元左右出售，最高售價已被炒至2萬元。
除了始祖鳥，其他運動品牌也在新年伊始紛紛發(fā)力。阿迪達斯以“新年煥新態(tài)”為主題，推出了紅金配色的“全家桶”系列，涵蓋多種單品。其中，哈登9代“蛇年”配色以紫色蛇鱗紋理設(shè)計，巧妙地強調(diào)了蛇的生理特征和神秘感。
耐克的“靈蛇迎新”系列則涵蓋了多個品類。在CNY系列中，Kobe系列以紅紫配色搭配蜿蜒蛇紋，巧妙地突出了曼巴精神；鬼塚虎則將蟠虺紋與中國結(jié)相結(jié)合，呈現(xiàn)出立體浮雕效果，盡顯傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的完美融合。
與此同時，李寧、On昂跑、FILA、斯凱奇、匡威、迪卡儂等品牌也紛紛推出了新春專屬產(chǎn)品或配色。On昂跑的蛇年新春限定系列首次加入了童鞋、服裝以及帽襪配件，為消費者提供了“從頭到腳”的全品類新品。Vans則攜手藝術(shù)家張權(quán)，融入“貪吃蛇”概念，采用毛呢、珍珠等元素，打造出極具創(chuàng)意與趣味性的產(chǎn)品。
在這個充滿活力與希望的新年，各大運動品牌以生肖文化為靈感，通過創(chuàng)意設(shè)計與精準營銷，為消費者帶來了一場視覺與文化的盛宴，也為新的一年注入了新的活力與希望。
值得關(guān)注的是，2024年運動品牌企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)總體良好，部分品牌實現(xiàn)了顯著增長。例如阿迪達斯2024年全年實現(xiàn)營收236.83億歐元，同比增長11%。耐克在2024財年實現(xiàn)營收513.62億美元，同比增長1%，凈利潤為57億美元，同比增長12%。在大中華區(qū)，耐克2024財年實現(xiàn)營收75.45億美元，同比增長8%。
研究報告顯示，2024年中國運動鞋服市場規(guī)模已達到5425億元，近四年復合增長率為15.9%，預計到2025年將攀升至5989億元。
國際品牌如耐克、阿迪達斯在全球運動鞋市場中占據(jù)領(lǐng)先地位，擁有強大的品牌影響力和創(chuàng)新能力。中國本土品牌如安踏、李寧等快速崛起，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計水平，贏得了消費者的認可，國內(nèi)市場的集中度（CR10）為83.5%，遠高于全球市場的集中度。
分析人士認為，隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和政策的支持，運動鞋服行業(yè)將迎來更多的市場機遇。政府推動全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將進一步提升運動鞋服市場的消費需求。
黃金首飾：以“蛇”為靈感，傳遞吉祥與福氣
在2025年蛇年，黃金行業(yè)也迎來了銷售旺季，消費者熱情高漲。隨著春節(jié)的臨近，帶有“蛇元素”的黃金飾品在市場上備受追捧，尤其是年輕消費者對其青睞有加。
“蛇元素”金飾的美好寓意是吸引消費者購買的重要因素。金蛇轉(zhuǎn)運珠寓意著“蛇來運轉(zhuǎn)”，盤蛇被視為好運的象征；而蛇形黃金吊墜則被賦予了“聚福寶蛇”“納福財蛇”等富有吉祥寓意的名字，傳遞著福氣和財運。這些美好的寓意與精美的設(shè)計相結(jié)合，讓蛇年黃金飾品成為了市場上的熱門商品。
眾多黃金品牌紛紛推出了各種蛇年主題的飾品，如蛇形手鏈、項鏈及戒指等。例如，周生生推出了“元寶蛇”“錦鯉蛇”等設(shè)計巧妙的黃金飾品，將蛇的形象與“福”字、元寶等吉祥元素相結(jié)合，寓意富貴吉祥；六福珠寶除了傳統(tǒng)的“蛇”元素項鏈、戒指、吊墜等產(chǎn)品外，還推出了DIY的轉(zhuǎn)運珠手鏈，如“卷卷蛇”盤蛇手鏈，受到了年輕人的喜愛。
為了滿足市場需求，各黃金門店提前備足了貨量，并紛紛推出了克減優(yōu)惠、減免加工費等活動，以吸引更多消費者。克減價格基本在20元至115元不等，例如知名品牌周大福的克減40元、老鳳祥的克減50元等。
據(jù)了解，深圳水貝黃金市場和鄭州多家黃金銷售門店的銷量均有顯著增長，尤其是蛇年元素飾品備受青睞。許多消費者不僅在本地購買，還有專程從外地趕來購買的，顯示出蛇年黃金飾品的巨大吸引力。
數(shù)據(jù)顯示，2024年黃金企業(yè)的業(yè)績普遍表現(xiàn)優(yōu)異，多家企業(yè)預計凈利潤大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，赤峰黃金預計2024年凈利潤為17.3億元至18億元，同比增長115.19%至123.90%；紫金礦業(yè)預計2024年凈利潤約為320億元，同比增長51.5%；湖南黃金預計2024年凈利潤為7.82億元至9.29億元，同比增長60%至90%；山金國際預計2024年凈利潤為21.40億元至22.40億元，同比增長50.25%至57.27%。
世界黃金協(xié)會在最新發(fā)布的《2025年黃金展望》報告中指出，盡管黃金市場在近年來經(jīng)歷了強勁上漲，2025年的增長可能會有所放緩，但仍存在一定的上行空間。
多位專家預測，2025年，黃金價格有望開啟新一輪上行周期，總體會在震蕩中弱勢上行。而春節(jié)前后是配置黃金的較好時機，無論是實物投資還是佩戴需求，均可在此期間得到滿足。（思維財經(jīng)出品）■
