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藍(lán)鯨新聞5月21日訊（記者 朱俊熹）去年的I/O開發(fā)者大會上，在OpenAI可能進(jìn)軍AI搜索領(lǐng)域的傳聞?wù)鹗幭拢雀枰越醴烙淖藨B(tài)率先在搜索引擎中引入“AI概覽”功能。一年之后，面對被AI不斷蠶食的傳統(tǒng)搜索市場，谷歌決心變革的態(tài)度更為激進(jìn)。在5月21日開幕的I/O 2025大會上，谷歌宣布正式在搜索中推出AI模式，以提供強(qiáng)大的 AI 搜索功能。

據(jù)谷歌介紹，AI模式在底層采用的是“查詢擴(kuò)展”的技術(shù)，能夠?qū)⒂脩舻奶釂柌鸾獬啥鄠€子主題，并同時發(fā)起大量查詢。在AI模式下，谷歌搜索能夠更深入地探索網(wǎng)頁，發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，找到與提問高度相關(guān)的結(jié)果。

谷歌還透露了即將在AI模式中上線的許多高級功能。其中包括更為全面的深度搜索功能；通過攝像頭與谷歌搜索實(shí)時互動，用戶能夠與AI討論所看到的內(nèi)容；借助智能體在搜索中完成活動門票購買、餐廳預(yù)訂等服務(wù)。谷歌也將AI模式與其搜索變現(xiàn)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)購物進(jìn)行了結(jié)合，旨在幫助用戶找到合適的商品，并通過“智能結(jié)賬”功能在價格合適的時候代用戶完成結(jié)賬。

谷歌搜索高管Robby Stein稱，通過AI幫助用戶回答更具挑戰(zhàn)性的問題，可能會帶來“創(chuàng)造高度相關(guān)、實(shí)用廣告的新機(jī)遇”。谷歌首席執(zhí)行官Sundar Pichai也表示，生成式AI的興起并非以犧牲在線搜索為代價的，這不是一個零和博弈的時刻。自去年推出“AI概覽”以來，Sundar Pichai便反復(fù)強(qiáng)調(diào)，該功能讓用戶對搜索結(jié)果更滿意，搜索頻率也更高。

但AI究竟是如Sundar Pichai所說，在助推搜索需求的增長，還是侵蝕谷歌的搜索份額，仍未有定論。本月早些時候，蘋果服務(wù)高級副總裁Eddy Cue在谷歌反壟斷審判中作證時表示，由于用戶開始轉(zhuǎn)向AI獲取更多信息，蘋果Safari瀏覽器上個月搜索量出現(xiàn)了22年來的首次下滑。他還表示，相信OpenAI、Perplexity和Anthropic在內(nèi)的AI搜索服務(wù)提供商最終將取代谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎。

即便谷歌開始積極融入AI搜索，在這種繞開網(wǎng)頁鏈接、直接提供搜索結(jié)果的新模式下，如何有效實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，始終是一大難題。而包括搜索在內(nèi)的廣告業(yè)務(wù)一直是谷歌的最大“搖錢樹”，一季度廣告營收錄得668.9億美元，占總收入的74%，其中搜索業(yè)務(wù)便創(chuàng)造了507億美元的收入。在宣布推出AI模式以改造搜索后，谷歌母公司Alphabet當(dāng)日收報165.32美元/股，較前一日下跌1.52%。

在今年的I/O大會上，谷歌還釋出了一系列AI新進(jìn)展，覆蓋基礎(chǔ)模型至各類前沿產(chǎn)品。據(jù)谷歌DeepMind首席執(zhí)行官、諾貝爾化學(xué)獎得主Demis Hassabis介紹，去年開發(fā)者活動上首次亮相的Project Astra，其屏幕共享、視頻理解等許多功能正集成至Gemini Live、谷歌搜索甚至眼鏡業(yè)務(wù)中，幫助打造通用的AI助手。谷歌也預(yù)告了即將推出的新視頻模型Veo 3及圖像生成模型Imagen 4，并發(fā)布了一款全新的AI電影制作工具Flow。

時隔多年，谷歌也為重返智能眼鏡市場做好了準(zhǔn)備。繼和三星的合作之后，谷歌宣布將和中國AR眼鏡公司Xreal共同開發(fā)全新的Android XR設(shè)備，并命名為“Project Aura”，或正面迎擊競爭對手Meta的眼鏡產(chǎn)品。在最新的活動上，高管們演示了搭載Android XR的智能眼鏡，將其與Gemini模型搭配使用，能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)送消息、獲取導(dǎo)航、拍照、實(shí)時翻譯等功能。

基于這些最新公布的AI模型及功能，谷歌趁勢推出新的訂閱方案“Google AI Ultra”。該服務(wù)定價為每月249.99美元（約合人民幣1804元），擁有最高的使用限額，可以訪問谷歌最強(qiáng)大的模型和高級功能。其福利范圍包括Gemini Deep Research的最高額度、優(yōu)先體驗(yàn)Veo 3視頻生成模型、Flow AI電影制作工具、Chrome瀏覽器中Gemini的體驗(yàn)等等。

這一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)直逼OpenAI等初創(chuàng)企業(yè)。對OpenAI而言，ChatGPT的訂閱費(fèi)用一直是公司收入的最主要貢獻(xiàn)者，也是將高昂的研發(fā)成本部分轉(zhuǎn)嫁給用戶的手段之一。其最貴一檔的ChatGPT Pro套餐每月收費(fèi)200美元，包含對o1、GPT?4o等模型的訪問權(quán)限。Anthropic也推出了最高200美元/月的Max訂閱服務(wù)，專門面向經(jīng)常使用Claude且需要更高限額的用戶。

此次谷歌對訂閱方案的提價，或也象征著其在商業(yè)模式上的戰(zhàn)略性探索：從提供免費(fèi)服務(wù)并依靠廣告盈利，轉(zhuǎn)向通過訂閱收費(fèi)，將AI功能優(yōu)先提供給那些付費(fèi)用戶。