圖源：藍鯨科技記者拍攝\深圳益田假日廣場蘋果直營店門口

藍鯨新聞5月16日訊（記者 翟智超）日前，有關蘋果調價的消息引發廣泛關注，其中iPhone 16系列最高降幅達2500元。

不過，蘋果重要渠道商天音控股向藍鯨科技透露，目前“未收到紙質通知”，這或從側面反映出此次降價為經銷商基于市場競爭的調價行為，但藍鯨科技記者日前實地走訪了深圳地區多家蘋果直營店、授權店發現，不同門店價格不同，價差非常明顯。

在蘋果直營店，iPhone 16 Pro 128GB機型展臺上醒目標注著7999元的官網價。與之形成鮮明對比的是，授權經銷店內同款機型標價已降至6599元。而電商平臺價格更低，以京東為例，該款機型售價被壓至5499元。

隨著部分平臺iPhone 16系列新機價格大幅下滑，二手iPhone 16系列價格也承壓，記者采訪得知，不少商家為降低風險，也已迅速下調回收價與售價。

直營店靜默下，授權店與電商平臺大幅度調價

在深圳南山區益田假日廣場的Apple Store內，當藍鯨科技記者詢問手機報價時，直營店店員明確表示：“目前并未收到公司關于iPhone 16系列降價的通知，所有機型售價均與官網同步。”

然而，在福田區一家蘋果授權店內，iPhone 16系列降價幅度醒目：iPhone 16 Pro 128GB版本從官網原價7999元直降至6599元。

圖源：藍鯨科技記者拍攝\深圳福田區某蘋果授權店

授權店店員透露，“此次價格調整于5月11日統一進行，全國授權門店基本同步，此前已有過一次小幅度微調。我們聽說這次降價幅度時也很驚訝，以前從沒有這么大。”降價效果立竿見影，授權門店迎來銷售熱潮，熱門機型供不應求，店員表示大量原本觀望的消費者紛紛下單。

在京東平臺的Apple產品京東自營旗艦店，iPhone 16 Pro 128GB價格低至5499元。不過，記者走訪京東之家線下門店發現，其線下價格與蘋果官網一致，未執行線上價格體系。門店人員解釋稱，“線下是原價，參加不了國補，線上是京東平臺通過發券方式實現。”

針對價格差異，蘋果直營店工作人員強調，直營店雖未降價，但提供了線上與授權店無法比擬的權益：不僅有最長24期免息分期、折抵換購、升級換新等，而且從直營店購買的手機若出現細微劃痕、鏡頭有灰等問題，均可直接更換。

圖源：藍鯨科技記者拍攝\深圳益田假日廣場蘋果直營店大廳

為何蘋果會呈現“官方與授權店價格倒掛”的現象？長期跟蹤消費電子的研究員劉剛向藍鯨科技分析稱，在銷售策略上，經銷商為吸引消費者、搶占市場，會依庫存和銷售目標靈活調價；直營店為維護品牌高端形象和價格穩定，嚴格執行官方定價。成本結構方面，經銷商拿貨成本低、運營支出靈活，有降價空間；直營店運營成本高，難以輕易降價。

iPhone價格波動背后蘋果在華銷售下降

近年來，全球手機市場競爭愈發激烈，尤其在中國市場，華為、小米、OPPO等國產手機品牌強勢崛起，在高端市場與蘋果展開激烈角逐。IDC數據顯示，今年第一季度，中國智能手機市場中，小米、華為、OPPO、vivo出貨量均同比增長，蘋果出貨量則同比下降9%。

放眼全球，競爭同樣激烈。三星憑借屏幕、芯片等核心零部件的技術壟斷優勢，以及覆蓋高中低端的豐富產品線，構建起穩固市場壁壘；眾多新興品牌以差異化賣點切入細分市場，進一步蠶食市場份額。

“在國內外品牌技術創新與營銷攻勢的雙重夾擊下，蘋果的市場空間不斷被壓縮，通過降低價格提升產品性價比，或成為其吸引消費者、穩固市場地位的必然選擇。”劉剛說道。蘋果中國區某研發負責人也向藍鯨科技坦言，“現在大家掙錢不容易，華為等手機品牌也不斷創新，蘋果沒有什么漲價的空間，降價都沒什么懸念。”

另外，電商促銷節點則成為蘋果調價的重要推手。今年“618”活動于5月13日開啟，蘋果顯然是想提前為這場電商購物狂歡節做準備。回顧其近年來市場策略，每逢電商大促降價促銷已是慣用手段：去年3月，iPhone 15系列便率先啟動降價，幅度達1500元；進入去年“618”期間，價格進一步下探，最大降幅達到2350元。今年3月，蘋果再度推出全系降價活動，iPhone 16（128GB）價格一度低至4499元，創下其旗艦機型的歷史新低。

而蘋果的調價決策，或也折射出其業績承壓的現實困境。蘋果公司2025財年第二季度財報顯示，其在大中華區實現營收160.02億美元，較去年同期下降約2%。面對這樣的業績下滑，通過價格調整刺激消費，或成為蘋果改善市場表現、提升營收的關鍵手段。

新機價暴跌，華強北老板驚訝

iPhone 16系列新機價格的劇烈波動，不僅在新機市場掀起波瀾，更讓二手蘋果手機市場陷入震蕩。

作為國內電子產品交易的風向標，華強北的二手手機商家對市場變化最為敏感。經營多年二手手機店的李先生告訴藍鯨科技，“這次新機降價太突然，完全沒預料到，之前收到的二手iPhone 16系列價格一下子跌了好幾百元。為避免積壓庫存，只能趕緊下調回收價和售價。”

他透露，店內二手iPhone 16 Pro 256GB版本回收價從6000元左右驟降至5200元，售價也同步下調。

面對目前的市場環境，李先生無奈表示，“現在只能盡量減少庫存，加快資金周轉。以前會囤熱門機型，現在價格波動太大，囤貨風險太高，只能按需收機。”

大型二手交易平臺轉轉同樣受到沖擊。第三方機構數據顯示，自新機降價消息傳出后，二手iPhone 16系列價格普遍下降10%～15%。福田某轉轉門店店員直言，新機降價直接拉低了消費者對二手手機的價格預期，同時大量用戶被新機低價吸引，導致二手市場需求銳減。盡管平臺商家紛紛調整價格策略，但收效仍需時間驗證。

在走訪中，藍鯨科技記者還發現一個特殊現象：轉轉平臺上一部二手iPhone 16 Pro售價約5700元，要高于京東平臺國補后的5499元。對此，轉轉店員認為影響有限，“國補政策存在多重限制，每人僅限享受一次，且僅適用于新機購買。”

“從長遠來看，上述情況對二手機市場影響有限。畢竟二手iPhone 16 Pro的價格優勢在其他存儲版本上依然明顯，例如256GB及以上版本的iPhone 16 Pro因價格超過6000元無法享受國補，相比全新機有一定價格差，對于預算有限又需要大容量的消費者有吸引力。”轉轉店員補充說道。