執筆 | 洪大大

編輯 | 駱 ? 言

全新升級的《舍得智慧人物》第七季正式啟幕。

4月29日，由鳳凰衛視、鳳凰網、舍得酒業聯合制作播出的標桿文化IP《舍得智慧人物》第七季“攢人生的勁”即將上線，先導片率先登陸全網，5月8日起每周四將陸續在鳳凰網播出12期深度訪談。

本季節目以前瞻性視角構建智慧對話場域，特邀12位中外時代先鋒展開關于人生抉擇、突破邊界與價值重構的深度思辨。通過“攢人生的勁”這一創新主題，節目著力展現個體在時代浪潮中的精神韌性與價值覺醒，打造具有國際視野的人文觀察樣本。

作為舍得酒業踐行老酒戰略的重要文化載體，該IP持續深化品牌智慧基因，通過高品質內容輸出，實現品牌精神的立體化傳播，為行業樹立了酒業文化傳播的創新標桿。

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以舍得為器

攢人生之勁，赴光陰之約

時代步入新的發展周期，無論是企業還是個人，都面臨著前所未有的挑戰與機遇。在這股浪潮中，有人要翻越下一個山丘，有人需要停下來調整姿勢，而有人在蓄力邁向終點……如何在不確定性中，找到價值感與歸屬感？

《舍得智慧人物》第七季以破局之姿叩擊社會情緒——在速朽的流量狂歡中，通過著名媒體人郎永淳的視角，深入對話羅振宇、周冠宇、陳夢、倪萍、陳佩斯、楊麗萍、劉擎、丁勇岱、武志紅、埃文·凱爾、伊莎貝拉·于佩爾等不同領域先鋒人物，通過解構的“攢勁人生”，解碼舍與得的終極智慧：真正的成功從非剎那璀璨，而是以時光為窖池的舍得智慧陳釀，這個時代，需要舍得。

周冠宇用20年打破F1賽場歐洲壟斷的“沖勁兒”，陳佩斯離開春晚舞臺后在小劇場堅守喜劇初心的“韌勁兒”，楊麗萍以《云南映象》重塑民族藝術價值的“好勁兒”，都在詮釋一個真理：所有值得抵達的遠方，都需要攢人生的勁去抵達。

在本季節目中，還對話法國國寶級演員伊莎貝拉·于佩爾、文物歸還事件推動者埃文·凱爾兩位國際嘉賓，持續為世界分享中國智慧，同時著名主持人魯豫加盟主持于佩爾當期節目，進一步擴大節目影響力。

值得一提的是，舍得酒創新消費者體驗，以直播賦能營銷，將《舍得智慧人物》IP作為支點，5月-8月開啟舍得酒成長季整合營銷。節目場景上仍延續“人生下酒，放膽一聊”，融入東方生活美學，將最本真的消費場景以一種有文化、有溫度的形式呈現給觀眾。

此外，舍得酒業在京東、天貓、抖音全平臺將開啟618大促盛宴。

5月-6月京東、天貓平臺將首發「榮耀舍得禮盒、舍之禮禮盒」，抖音平臺將獨家上線「舍之醇禮盒」新品，同時上京東搜索“舍得”購買指定產品即可參與米家、學而思、依能品牌聯合的抽獎活動；在5月，更有神秘嘉賓空降抖音“舍得官方旗艦店”直播間，解鎖限時驚喜。

6月-8月，舍得酒在傾情打造「青春逐夢 需要舍得」專屬“成長季”，預定升學宴即可享專屬多重禮遇：預定滿額贈禮驚喜升級；有機會贏知名知識IP羅振宇線下面對面交流資格；高考學子有機會參與5天4夜上海頭部企業參訪及迪士尼夢幻游學營！

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八年七季淬煉成就現象級IP

舍得智慧鑄就價值護城河

自2017年首季開播，《舍得智慧人物》便構建起商業與人文的價值橋梁。前六季對話超百位行業領袖，總曝光量突破257億，2024年更入選“中國酒業文化運營經典案例”，印證了其從品牌欄目到文化符號的蛻變。

去年，《舍得智慧人物》第六季上線后，在各衛視同時段播出的專題訪談類節目中排名第一，并登上101個熱搜榜單、微博榜第一：其中游本昌當期登上微博熱搜總榜TOP1，微博熱搜在榜時間超12小時，同時還獲得人民日報、新華社、中新社等央媒自發轉發。

這個節目問世七季，為何熱度依舊？

在長江酒道看來，節目最為核心的是它精準捕捉到當下的時代情緒，并試圖解答。《舍得智慧人物》第七季回答這個時代的終極困惑：當不確定性成為常態，我們該以何種姿態前行？

節目給出的答案不在宏大的口號中，而在一位位嘉賓躬身蓄力的背影里——有人舍浮名得真知，有人舍捷徑得遠途，有人舍小我得大義。這些關于攢勁的故事，終將匯成一部獻給時代的啟示錄：人生的勁道，從來不靠瞬間爆發，而在每一次清醒的舍棄與堅定的投入中，靜候時間的回響，這個時代，需要舍得。

回首來看，從第一季到第七季，《舍得智慧人物》內容更加多元包容的同時，也在不斷為舍得品牌創造更加深厚的價值壁壘。節目通過持續的建構和豐富“舍得智慧”內涵，為舍得品牌注入了獨特的精神內涵和價值觀念，進一步在消費者心中強化了舍得品牌形象的辨識度。

在速生速朽的流量時代，這檔“超長待機”IP始終堅守價值創造的底層邏輯,《舍得智慧人物》第七季以時代先鋒為引，用“攢人生的勁”點亮前路的智慧之光。

從周冠宇的賽場拼搏，到楊麗萍的藝術堅守，從羅振宇的求知探索，到埃文·凱爾的文化守護，他們如同夜空中的啟明星，為我們指引方向。12位中外嘉賓，用他們的經歷與思考，詮釋了“舍”與“得”的深刻內涵。這不僅是一場思想的盛宴，更是一次心靈的洗禮。

這檔持續七季的頂流IP正在構建商業傳播的“黃金三角”：以老酒戰略為價值錨點，以舍得智慧為精神內核，以先鋒敘事為傳播引擎。

當行業困于價格戰紅海，舍得酒業用文化IP實現三重破壁——將品牌敘事升維為文明對話，將商業活動轉化為價值共創，在存量競爭中開辟出精神消費的增量藍海。這“內容-品牌-用戶”的生態化反效應，正是其穿越周期持續煥新的密碼。

在波濤洶涌的時代浪潮中，唯有以智慧為帆，以勇氣為槳，才能在不確定性中找到確定的答案。這便是舍得智慧最好的詮釋。