執筆 | 姜 ? 姜

編輯 | 揚 ? 靈

4月27日，名門之秀五糧春“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店在北京開幕，這是自去年9月底以來，五糧春“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店全國巡展的最后一站。

這場歷時半年，橫跨成都、上海、北京等十城的文化傳承與品牌革新的大秀，不僅是一次傳統白酒文化與當代消費場景的深度對話，更是五糧春以“名門之秀”的品牌形象向“生活方式引領者”躍遷的現實范本。

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文化破圈

快閃秀背后的品牌革新密碼

當前，中國酒業正經歷結構性變革：消費主力從60、70后向80、90后遷移，新的消費群體對品牌的訴求從“社交剛需”轉向“情感共鳴”。在白酒消費上，大家不僅關注品質，更注重品牌背后的文化故事、歷史傳承及其與個人認同的契合。

面對這一趨勢，五糧春不斷以“文化稀缺性”破局，將千年釀造技藝轉化為可感知的消費語言。

2022年11月，五糧春推出全新IP“五糧春品牌文化臻享會”，采用情景舞臺劇的形式，首次嘗試將文化敘事轉化為沉浸式體驗。

2024年，在延續“臻享”文化IP的基礎上，五糧春進一步深化文化表達，推出“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店，用創意快閃店形式，落地城市天然具有傳播話題度的商業地標，把品牌傳播的陣地建在了距離消費者最近的地方，直觀展現品牌精髓與文化內涵。

不同于傳統品鑒會的單向輸出，“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店每到一城，都通過沉浸式打卡互動裝置等創新形式，將白酒文化解構為可感知、可交互、可傳播的現代消費符號。

成都站，中國首個非遺武術女子團體——峨眉派女子功夫團，現場演繹美酒×武術的跨界SHOW；此次北京站則以更具東方美學張力的形式，在絹扇開合之間展示千年酒韻的柔美綿長……每一站都成為了各城市年輕群體競相打卡的潮流之地。

身臨其間的消費者，看表演、打卡互動，沉浸式感知五糧春的品牌文化，建立起對五糧春品牌的價值認同。

正如五糧液濃香酒公司黨委書記、董事長劉華在此次大秀首站成都站所言：“賣產品即將成為過去，賣生活方式已經成為趨勢，不僅酒要美，場景更要美，為消費者帶來更多、更美妙的感受。”

在“以心證價”的消費覺醒時代，唯有將文化底蘊轉化為情感連接，品牌才能真正穿越周期。正如五糧春品牌早年令人印象深刻的“香醉人間三千年”品牌廣告，這場跨越時空的對話證明——千年酒文化是與當代消費者共鳴的價值富礦。

02

C端戰略

渠道驅動與用戶共生的品牌實踐

“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店全國巡展活動本質是一場以消費者為中心，構建“文化認同-場景體驗-價值共振”的消費者運營閉環的品牌實踐，實現品牌建設與市場增長的雙輪驅動。

此次“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店將品牌敘事轉向情感共鳴，消費者自發成為品牌文化傳播的主體。每一站快閃店都設置了名門之秀好酒品鑒、體感互動挑戰、SHOW真我大頭貼照相機、名門音樂現場等互動環節，構建起“感知-參與-表達-傳播”的完整鏈路。

在快閃空間中，消費者可以體驗極限體感滑雪、與智慧AI進行五子棋對弈、打卡分享獲取文創冰淇淋等多種互動活動。

活動的趣味性得到了消費者自發在互聯網上分享，掀起了一場關于五糧春“SHOW 真我·臻享秀”的二次傳播風潮，吸引了更多人參與打卡。這意味著五糧春成功將消費者轉化為“行走的品牌推介官”。

單就去年活動首站啟動到年底來看，五糧春“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店已累計接待客流量超10萬人，超3萬人參與文創抽獎互動，舉辦超50場LIVE樂隊演出，五糧春品牌勢能得到極大釋放。

五糧春“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店的突破性，還在于其將白酒消費從封閉的宴席場景，移植到城市公共空間的“文化會客廳”。

閃現全國各大地標，成都悠方、西安老城根G Park、杭州解百購物中心、廣州天德廣場、北京世貿天階……這種選址策略不僅可以收獲大量自然流量，更可以借助地標自帶的文化與潮流勢能，實現品牌價值與城市精神的綁定。

對于市場增長的驅動，五糧春“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店同樣體現戰略縱深。通過將快閃店落地城市核心商圈，五糧春打造了“流量入口+圈層運營”雙引擎。

每至一城，五糧春都會協助當地經銷商舉辦高端品鑒會，助力經銷商開拓客群。據了解，截至去年底，五糧春“SHOW 真我·臻享秀”主題快閃店已開展超90場高端品鑒會。

這種品牌造勢+渠道落地的協同模式，使五糧春在存量競爭中開辟出新增量空間，踐行了一條“離消費者越近，離增長越近”的商業邏輯。

隨著臻享秀IP的持續升級，五糧春正將白酒行業的競爭維度從渠道戰、傳播戰推向文化戰、體驗戰。隨著本輪快閃店在北京的收官，我們有理由期待，屬于名門之秀五糧春的品牌文化新敘事，才剛剛拉開序幕。