執(zhí)筆 | 洪大大
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引擎轟鳴在沙漠上回蕩，大漠風(fēng)塵在巴丹吉林沙漠的蒼茫天際下翻卷......4月27日，由國臺酒業(yè)獨家冠名的“2025國臺·越野e族巴丹100系列賽”正式開啟。
在這場荷爾蒙迸發(fā)的激情狂歡中，國臺不僅以冠名品牌方的身份見證賽道傳奇，還以“國臺·來野酒”的跨界登場重構(gòu)越野文化生態(tài)。這款專為戶外運動愛好者打造的正宗大曲醬香酒，將越野的精神和醬香的醇厚融于一體，構(gòu)建起越野圈層獨有的精神圖騰。
可以看到，國臺通過這場多維度的品牌攻勢，將賽事IP運營、場景化產(chǎn)品開發(fā)、圈層文化培育進行三位一體整合，搭建了一個價值共創(chuàng)共生共享的平臺。
從賽道到酒道，從發(fā)動機的轟鳴到舉杯慶功的激動，品牌以極具穿透力的商業(yè)邏輯，在萬億級戶外經(jīng)濟藍(lán)海中劃出獨特的價值航道。當(dāng)沾滿沙粒的越野輪胎與來自茅臺鎮(zhèn)的醬香酒液在暮色中交相輝映，一個關(guān)于白酒品牌深度賦能垂直圈層的經(jīng)典范式已然成型。
01
再度相約巴丹吉林沙漠
與國臺共赴越野盛會
巴丹吉林沙漠，這片被譽為“中國最美沙漠”的蒼茫之地，以世界最高的沙山、星羅棋布的湖泊和極致的溫差，成為全球越野愛好者的終極試煉場。這里成功舉辦過達(dá)喀爾中國拉力賽、絲綢之路國際拉力賽、中國越野拉力賽、超級皮卡大會等多個世界級、國家級重大賽事活動。
去年，阿右旗政府與越野e族聯(lián)動賦能，在巴丹吉林賽車小鎮(zhèn)打造全新賽事生態(tài)，獨創(chuàng)賽事新IP巴丹100系列賽。國臺作為獨家冠名方，積極參與到每一場比賽，通過更多互動、更多獎勵的形式拉近圈層消費者與國臺的距離。
賽事吸引了來自全國各地的百余支頂級車隊、千名賽手參與；在阿拉善英雄會期間，更吸引游客67萬人次。
今年國臺與越野e族繼續(xù)攜手，以“無兄弟、不來野”為宣傳口號，通過極致匠心致敬極限精神，品質(zhì)文化賦能越野征程。當(dāng)戈壁的風(fēng)掠過巴丹吉林的沙脊，當(dāng)越野車的轟鳴與心跳共振，一場關(guān)于勇氣、挑戰(zhàn)與熱愛的傳奇正在上演。
作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，國臺扎根于茅臺鎮(zhèn)二十多年，始終圍繞“釀好酒、酒好喝、喝好酒”三件大事，探索和推動醬香白酒的創(chuàng)新發(fā)展。
通過在生產(chǎn)端和營銷端的數(shù)智化創(chuàng)新，強化國臺系統(tǒng)競爭力的根基，給消費者帶來獨特的“美酒新體驗”。每一瓶國臺酒，從投糧釀造到出廠上市，至少需要5年時間。
借助此次賽事，國臺品質(zhì)在經(jīng)銷商圈和消費者領(lǐng)域，帶來了引領(lǐng)級綜合體驗活動，并在消費端持續(xù)發(fā)酵并產(chǎn)生積極的社會推廣價值，從而進一步確立國臺酒品牌形象。
在白酒的品牌運營和市場培育中，圈層的構(gòu)建與拓展歷來都是核心內(nèi)容，尤其在當(dāng)下產(chǎn)業(yè)進入調(diào)整期，基于圈層的打造是品牌維持活躍度與生命力的重要課題，國臺通過與越野賽事的合作，進一步挖掘拓展品牌影響力和形成圈層效應(yīng)的新路徑。
02
集品質(zhì)、顏值、內(nèi)涵于一身
國臺來野酒持續(xù)圈粉
長久以來，越野賽事所釋放的激情與活力為人所向往，同時這項運動又集速度、策略、技術(shù)于一體，歷來受到多數(shù)高凈值人群的推崇。
在激情與活力的感召之下，尤其在越野賽事不斷的普及和推廣下，也讓越來越多的消費人群加入其中，極大拓展了越野賽事的受眾面，并隨之形成了各類商業(yè)圈層與交際空間，不斷充實越野賽事所傳遞的價值內(nèi)涵與社交功能。
正是在這一背景下，國臺通過國臺·來野酒作為構(gòu)建雙方的緊密聯(lián)系的橋梁，并以“國臺來野酒、永遠(yuǎn)真朋友為宣傳核心，為1700萬越野e族會員提供更具性價比、更加健康的高品質(zhì)產(chǎn)品。
從品質(zhì)上看，國臺來野系列酒嚴(yán)格遵循國臺高品質(zhì)、高顏值、高性價比的“三高標(biāo)準(zhǔn)”。其中，國臺來野酒，清雅醬香、入口凈爽、回味留甘；國臺來野酒（金）綿柔醬香、入口順滑、回味幽香。
從顏值上而言，國臺來野酒系列設(shè)計融合越野元素，極具個性化。瓶身底部飾以龍之九子嘲風(fēng)的圖案，嘲風(fēng)象征著勇于探索、敢于冒險，也是越野文化精神的凸顯。
從內(nèi)涵來說，國臺來野酒是越野e族與國臺聯(lián)合開發(fā)打造的，針對泛戶外運動廣大消費群體的高性價比醬酒，在越野場景消費方面獨一無二、不可復(fù)制。
長江酒道認(rèn)為看來，來野酒不僅是產(chǎn)品，更是一種勇攀高峰精神的凝結(jié)，車輪碾過的是沙丘，刻下的是傳奇；酒杯盛滿的是醬香，致敬的是永不言敗的赤子之心。
03
賽事、產(chǎn)品、圈層三位一體
共建通達(dá)生態(tài)
在品牌拉動愈發(fā)重要的酒業(yè)競爭新態(tài)勢下，高端、次高端市場考驗著白酒企業(yè)的資源投入能力和渠道深耕能力，高效互利的廠商利益共同體，和基于心智滲透的受眾培育體系，是保證品牌夯實市場競爭力與有利占位的關(guān)鍵。
國臺·越野e族巴丹100系列賽，融場景化產(chǎn)品、社交功能于一體，與當(dāng)下熱門的越野賽事IP結(jié)合，并灌注自由、拼搏，勇攀高峰等精神元素，注定成為一場充滿活力與想象空間的精彩活動。
回到這次活動，國臺與IP賽事的結(jié)合，通過產(chǎn)品所起到的整合資源、融匯優(yōu)勢及嫁接圈層群體的作用也將為圈層營銷提供強大賦能，有效增大國臺品牌影響力。
特別在國臺“通之商道”戰(zhàn)略內(nèi)核的構(gòu)建，這種強調(diào)全鏈貫通、價值融通的中國新名酒通達(dá)生態(tài)賦能到品牌營銷上，也將充分讓經(jīng)銷商共享其品牌光環(huán)，實現(xiàn)協(xié)同賦能，這也恰恰與通之商道精神實現(xiàn)高度一致。
縱觀中國白酒，唯有不斷創(chuàng)新前行的品牌，才能在風(fēng)云變幻中保持最好的姿態(tài)，于國臺而言，在未來要積極實現(xiàn)“創(chuàng)新求通、開放包容、合作共贏、智創(chuàng)未來”。這是國臺保持進取的動力，也是為之努力的方向。
