執(zhí)筆 | 姜 姜
編輯 | 揚(yáng) 靈
日前，五糧特曲（10）憑借其卓越品質(zhì)，從190余款白酒新品中脫穎而出，斬獲“2024年度‘青酌獎’酒類新品（白酒類）”這一極具含金量的酒業(yè)殊榮，贏得了行業(yè)高度關(guān)注。
這一獎項(xiàng)不僅是對其品質(zhì)持續(xù)提升的權(quán)威認(rèn)證，成為其品牌發(fā)展中的又一高光時刻，更彰顯了五糧特曲（10）以品牌勢能賦能渠道的戰(zhàn)略成效，贏得了市場對五糧特曲產(chǎn)品實(shí)力的高度贊譽(yù)與肯定。
01
品質(zhì)筑基
五糧釀造成就三香典范
創(chuàng)立于2015年的“青酌獎”始終以專業(yè)權(quán)威著稱，評委團(tuán)隊(duì)涵蓋行業(yè)專家、學(xué)者、技術(shù)權(quán)威及媒體代表，從感官、工藝到市場表現(xiàn)層層篩選，被譽(yù)為“酒業(yè)奧斯卡”。此次五糧特曲（10）的勝出，核心在于其對品質(zhì)的極致追求。
五糧特曲（10）傳承五糧釀造傳統(tǒng)工藝，從原糧、窖池到釀造與勾調(diào)大師團(tuán)隊(duì)，與五糧液“同根同源”。在酒體設(shè)計(jì)上，采用量質(zhì)摘酒等工藝，精準(zhǔn)捕捉每一滴原酒的黃金風(fēng)味區(qū)間。
對傳統(tǒng)工藝的極致堅(jiān)守，成就了五糧特曲（10）獨(dú)特的“三香風(fēng)范”——開瓶噴香、溢香滿杯、品后余香。消費(fèi)者在品嘗時能夠感受到濃郁的酒香與“入口醇厚、窖香濃郁、回味甘甜”的復(fù)合細(xì)膩口感。
這種傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美融合，正是其斬獲“青酌獎”的核心密碼。
憑借出挑的品質(zhì)基礎(chǔ)，五糧特曲自2013年上市以來便載譽(yù)不斷：2013年“中國白酒酒體設(shè)計(jì)獎”、2014年第十四屆中國酒業(yè)風(fēng)云榜“年度產(chǎn)品”、2016年“中國酒業(yè)重構(gòu)期榜樣產(chǎn)品”、2018年“200-300元價格帶盲評冠軍”、2025年中國酒業(yè)“名酒之星”……
此次獲得“青酌獎”，無疑是對其十余年品質(zhì)長跑的致敬。作為中國酒業(yè)協(xié)會官方認(rèn)證的權(quán)威獎項(xiàng)，“青酌獎”的獲獎產(chǎn)品不僅代表了當(dāng)年酒類新品的最高水平，而且揭示出白酒行業(yè)的前沿趨勢，被視為酒類新品研發(fā)的風(fēng)向標(biāo)之一。
可以預(yù)見，五糧特曲（10）將持續(xù)推動行業(yè)技術(shù)革新與品質(zhì)升級，或?qū)⒁I(lǐng)特曲品類邁向新高度，為行業(yè)樹立“更好的特曲”標(biāo)桿。
02
品牌賦能
文化基因與質(zhì)價比的雙輪驅(qū)動
當(dāng)前，白酒消費(fèi)正在從“功能需求”轉(zhuǎn)向“情感價值”驅(qū)動，品牌的文化底蘊(yùn)與場景化營銷能力成為破局關(guān)鍵。五糧特曲（10）以“更好的特曲”為承諾，持續(xù)通過文化共鳴與超高質(zhì)價比突圍，強(qiáng)化渠道信心與消費(fèi)者認(rèn)知。
首先，五糧特曲（10）以視覺敘事與場景植入，完成了從產(chǎn)品符號到情感載體的蛻變。
五糧特曲（10）瓶身沿用經(jīng)典水晶瓶設(shè)計(jì)，外盒以“中國紅”為主色調(diào)，搭配金色紋飾與象征10周年的飄帶元素，將慶典吉慶寓意與歷史厚重感融為一體，打造“一眼可辨”的文化符號。
在場景上，五糧特曲持續(xù)多年打造跨界IP、推出《匠心傳承》品牌短片，將產(chǎn)品植入春節(jié)等重要?dú)g慶時刻，實(shí)現(xiàn)從飲酒到“品情”的消費(fèi)升級。
經(jīng)過10余年的積淀，五糧特曲不斷筑牢市場基礎(chǔ)，且擁有一大批的忠實(shí)粉絲。面對當(dāng)下理性消費(fèi)浪潮，五糧特曲（10）精準(zhǔn)錨定200-300元價格帶，以“五糧液旗下戰(zhàn)略品牌”背書與親民定價策略，構(gòu)建“高端品質(zhì)、大眾價格”的超高質(zhì)價比護(hù)城河。
據(jù)長江酒道了解，在當(dāng)前倒掛普遍的市場環(huán)境下，五糧特曲是少有的“順價標(biāo)桿”之一。此次斬獲“青酌獎”，不僅再次提升了五糧特曲（10）的市場聲量，為市場選擇提供了重要參考，更有效地提振了渠道信心，為經(jīng)銷商注入強(qiáng)心劑。
可以看到，從青酌獎的加冕到渠道端的逆勢增長，五糧特曲（10）正以品質(zhì)、品牌與渠道的三重共振，書寫特曲品類的價值新篇。
