如果家居行業(yè)有“奧運會”，2025年的中國家博會(廣州)無疑是當(dāng)之無愧的“金牌賽場”。外商們操著略顯生硬的中文洽談訂單、展商大方擺出原創(chuàng)作品和熱門爆品供對比、智能床直接邀請客戶“躺下體驗再聊生意”……這場展會不僅以“日行兩萬步也不夠”的規(guī)模震撼全球，更以國際化的視野、高精專陣容的產(chǎn)品供給和對行業(yè)趨勢的前瞻洞察，征服了每一位參與者。
第55屆中國家博會(廣州)民用家具展已于3月18-21日圓滿舉辦。在這里，中國家居產(chǎn)業(yè)正以“主場”姿態(tài)，向世界展示其從制造到智造、從內(nèi)卷到破圈的蛻變。
國際范兒!中國展會成了全球采購“快閃店”
家居新范式連續(xù)多年探展，今年最直觀的感受是：展館里的“國際濃度”飆升到了新高度。從敏華、夢百合到慕思、各色，外貿(mào)專場與內(nèi)銷展區(qū)并行的品牌比比皆是，意大利、美國、土耳其等海外品牌更是集體亮相參展，讓觀眾實現(xiàn)“逛一展、買全球”的夢想，折射出中國展會正成為全球家居采購鏈的核心樞紐。
展會現(xiàn)場，中文已成為跨國交易的“第二官方語言”。一位外商在品上家居展位前用不算生硬的中文提出需求：“鏡子邊框要，鏡子不要，可以嗎?”這種跨越語言障礙的信任，源于中國供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和響應(yīng)速度。
科形、星威等展位前，外商直接選品、議價、下單的場景屢見不鮮。正如一位歐洲采購商所言：“在家博會上，效率與誠意從不缺席?！闭憬缽姷牟炭傊毖裕骸巴馍虂碚箷哪繕?biāo)極其明確，他們甚至帶著需求清單，直奔主題洽談合作?！?/p>
吸引外商駐足的，還有那些在外貿(mào)領(lǐng)域深耕多年的“隱形冠軍”，他們對目標(biāo)市場的風(fēng)格喜好、材質(zhì)要求和設(shè)計屬性都頗為熟悉，所以帶來的產(chǎn)品也更有的放矢。
例如，鳳凰美居的復(fù)古鐘表精準(zhǔn)契合歐美傳承市場的審美，GIOIA的大圓弧沙發(fā)則被中東客戶稱為“沙漠中的奢華港灣”。這些品牌不追逐風(fēng)口，卻憑借對目標(biāo)市場的深度理解，將產(chǎn)品打磨成“無需翻譯的全球語言”。
在傳統(tǒng)OEM、ODM、產(chǎn)品外貿(mào)形式之外，跨境生態(tài)正從“出海熱”實現(xiàn)“落地穩(wěn)”。在餐客廳跨境電商館，“一件代發(fā)”“海外倉服務(wù)”的聲音此起彼伏，大健云倉等平臺將外貿(mào)流程簡化如“點外賣”。
怎一個“高”字了得?品質(zhì)、設(shè)計與工藝的“三重躍遷”
家居新范式發(fā)自內(nèi)心的說“高”，并不僅僅是因為每年中國家博會(廣州)民用家具展都會聚集大量國內(nèi)外一線大牌，更在于展會上產(chǎn)品本身的質(zhì)量、設(shè)計與工藝的全面突破。
一是品質(zhì)破圈，成為跳出低價內(nèi)卷的“新戰(zhàn)場”。在S型沙發(fā)高地SOFA PLUS展區(qū)，顧家、喜臨門等品牌以高端寢具和智能沙發(fā)吸引觀眾駐足。魔極一款報價5萬元的原石大板孔雀開屏餐桌，森美軒的旋轉(zhuǎn)大餐桌，無不彰顯國內(nèi)企業(yè)的高端定制實力。
梵美思的工作人員道出行業(yè)真相：“仿品只能模仿外觀，但工藝和耐久性難以替代。我們的客戶寧愿為品質(zhì)買單，也不愿冒險損害品牌價值?！边@種從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”的共識，正在重塑中國家居的全球形象。
二是設(shè)計突圍，推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”升維。設(shè)計元素堪稱這屆中國家博會(廣州)的“靈魂所在”。椅子展區(qū)的小兔子造型座椅、澳珀的紙鳶燈流水長桌、微墅的類房車玻璃房，展現(xiàn)出中國設(shè)計師的奇思妙想。
HC28丨都匯里打造的全球設(shè)計師會客廳，以巨幅工藝細(xì)節(jié)與輕盈紗簾虛實交映，將東方美學(xué)與現(xiàn)代功能完美融合。正如造嘢展位上所宣言的，中國家居行業(yè)正在“Design with style，Design with smile”。
三是工藝革命，演繹材質(zhì)與技術(shù)的“極限挑戰(zhàn)”。材質(zhì)創(chuàng)新與工藝突破成為展會的另一大亮點。A2STONE將大理石應(yīng)用到櫥柜與島臺，GGL的金屬辦公桌以敲釘工藝呈現(xiàn)工業(yè)美學(xué)，“綠色東方·竹文化生活特展”展示的竹制家具幾乎顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知。雅斯薈的手繪刺繡絲印工藝屏風(fēng)、DANDOU的原木套房，則讓觀眾驚嘆：“原來家具可以是藝術(shù)品。”
這些高工藝產(chǎn)品不僅為全球經(jīng)銷商提供差異化選品，更成為設(shè)計師的靈感源泉。
毫不夸張地說，展會不僅是產(chǎn)品的秀場，更是中國家居產(chǎn)業(yè)升級的又一個典型縮影。
黑馬新賽道!智能與適老經(jīng)濟的“雙輪驅(qū)動”
如果說品質(zhì)與設(shè)計是展會的“基底”，那么智能家居與適老經(jīng)濟則是引爆未來的“新引擎”。這兩大賽道的崛起，既是對市場需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，也是中國家居產(chǎn)業(yè)技術(shù)實力的集中爆發(fā)。
一方面，智能賽道正從概念落地為成熟產(chǎn)品，驅(qū)動“單品互聯(lián)”到“生態(tài)革命”的實現(xiàn)。舒是智能床墊能根據(jù)人體曲線自動調(diào)節(jié)，并與小米生態(tài)聯(lián)動，以期實現(xiàn)“躺下即關(guān)燈”的智慧場景;朗樂福接入鴻蒙系統(tǒng)，CBD的可震沙發(fā)將按摩功能融入日常家居。名博、永藝股份、宜奧都在重推電動沙發(fā)、電動床等智能產(chǎn)品。
越來越多的趨勢表明，智能沙發(fā)正像DeepSeek、杭州六小龍的崛起一樣，成為中國家具面向海外的優(yōu)勢品類之一。一位海外僑領(lǐng)曾向家居新范式透露：“歐洲智能產(chǎn)品價格普遍是中國的3倍以上，而中國企業(yè)的性價比和技術(shù)迭代速度令人震撼。”這種“后發(fā)先至”的優(yōu)勢，讓中國智能家居成為全球市場的“攪局者”。
另一方面，隨著老齡化社會的到來，適老家居正從邊緣走向主流。廣東省養(yǎng)老服務(wù)業(yè)商會對家居新范式表示，這是首次攜會員單位破圈亮相中國家博會(廣州)，其中苗康的“科技中醫(yī)”機器人有望通過AI實現(xiàn)電子把脈與陪伴功能;世道養(yǎng)老聯(lián)合天貓打造的適老化場景，將安全扶手、智能監(jiān)測等細(xì)節(jié)融入居家環(huán)境。
一位觀展的日本采購商感慨：“中國適老產(chǎn)品的創(chuàng)新速度，甚至超過了老齡化更嚴(yán)重的國家?！?/p>
趨勢前瞻：從“產(chǎn)業(yè)展會”到“全球生態(tài)平臺”
除了各類產(chǎn)品亮點，中國家博會(廣州)作為趨勢的發(fā)源地、資源的整合地與信心的凝聚地，家居新范式也在本屆展會上，發(fā)現(xiàn)幾個明顯的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，或?qū)⒊蔀轵?qū)動中國家居產(chǎn)業(yè)下一個十年的重要力量：
趨勢一、垂直整合：專業(yè)度驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級。從全球最大的餐客廳展區(qū)、亞洲頂尖的戶外家居展到國內(nèi)最全的飾品家紡題材……垂直品類的深度聚焦，讓深耕細(xì)分領(lǐng)域的品牌百花齊放。例如，悍高憑借金屬與戶外家具的結(jié)合拿下多個奢華酒店訂單，優(yōu)立地毯以民族風(fēng)設(shè)計打開中東市場。這種“長尾效應(yīng)”證明，專業(yè)化與差異化才是全球化競爭的核心競爭力。
趨勢二、綠色與可持續(xù)：從口號到行動。展會上，竹制家具、可回收金屬、環(huán)保涂料等綠色材料占比顯著提升。綠色東方特展一位工作人員表示，可持續(xù)不僅是營銷概念，更是成本優(yōu)化和品牌溢價的抓手。未來，環(huán)保認(rèn)證與碳足跡追蹤有望進一步成為中國家居出口的“新門檻”。
趨勢三、文化輸出：東方美學(xué)的全球共鳴。從新中式家具到禪意庭院設(shè)計，中國傳統(tǒng)文化正通過現(xiàn)代設(shè)計語言走向世界。HC28|都匯里的展位前，一位設(shè)計師駐足良久：“這些作品讓我想起米蘭展，但多了東方的克制與詩意?！边@種文化自信與商業(yè)價值的結(jié)合，或許是中國家居征服全球市場的終極密碼。
由此也可見，中國家博會(廣州)的終極價值，在于其超越了傳統(tǒng)展會的貿(mào)易功能，成為鏈接智造、設(shè)計、貿(mào)易與消費的超級生態(tài)平臺。
結(jié)語：金牌賽場的下一站
2025年的中國家博會(廣州)，以“國際范、高品質(zhì)、新賽道”三大關(guān)鍵詞，為中國家居產(chǎn)業(yè)寫下新注腳。這里不僅是全球采購的“快閃店”，更是中國智造的“宣言書”。當(dāng)外商、國際貿(mào)易商、經(jīng)銷商帶著訂單滿意而歸，當(dāng)設(shè)計師捧著靈感滿載而回，當(dāng)企業(yè)握著合作信心倍增，這場“金牌賽事”的意義已超越商業(yè)本身——它證明，中國家居產(chǎn)業(yè)正從“世界工廠”蛻變?yōu)椤叭騽?chuàng)新引擎”。而未來的賽道上，唯有持續(xù)深耕品質(zhì)、擁抱變革、開放共贏者，方能繼續(xù)領(lǐng)跑。
下一站、中國家博會(廣州)辦公商用及設(shè)備配料展，將于本月28-31日在廣州琶洲舉辦，世界將再次期待中國答案。
