2025年3月，展會季開局，我們就迎來了北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會(簡稱“北京家居展”)。與南方的大部分展會不同，北京家居展的行業(yè)更密集、觀眾更聚焦、展商的目的性更突出。家居新范式本次主編探展歸來，聽到的、觸到的行業(yè)信息，比看到的更多……
新年新變化：貫通三展，全品類盛宴
2025年北京家居展的一個(gè)主要的新亮點(diǎn)，是三展融合。往年，建筑裝飾材料、全屋軟裝、門墻柜定制家居，分別通過北京建博會、中國國際家居軟裝展和北京定制家居門業(yè)展三大展會舉辦，同時(shí)三展內(nèi)容略有交叉。而今年的三展融合，既搭建了一展融匯全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺，又不同于大而化之，三大主題突出著三個(gè)重點(diǎn)特色。
于是，從3月6日至9日，位于順義的首都國際會展中心與中國國際展覽中心順義館罕見地實(shí)現(xiàn)雙展館聯(lián)合辦展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，展會吸引了來自于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的3000+品牌參展，參觀總?cè)舜瓮黄?3萬。
本次定制家居/木門展區(qū)的主題圍繞“創(chuàng)意空間”展開，云集了愛家高定、金迪、金柏萊、尚鼎、艾穆德、德萊美、皇朝、歌米迪、曼寶迪、圖勒、索尼迪等參展品牌，提供了高品質(zhì)細(xì)節(jié)與設(shè)計(jì)的家裝家居美學(xué)空間方案。
戶門/系統(tǒng)門窗展區(qū)以“煥新家居新境界”為主題，森銳達(dá)、朗月圖、希鉑銳、羅蘭締諾、鑫得意、金鼎尊、亞色、麥德姆、歐派雅門者、宏雀門窗等品牌精彩亮相，展示了新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念。
家居建材展區(qū)以可持續(xù)科技和智能家居為特色，參展品牌包括天壇精板、肯帝亞、旭獅、德豐泰、匯聚豐等。中品智能、富倫特、中科數(shù)控、西科數(shù)控、豪躍、海超機(jī)械等智能制造類企業(yè)也在本板塊為觀眾展示生產(chǎn)和運(yùn)營革命帶給家居行業(yè)的驅(qū)動作用。
家居軟裝展區(qū)以“生活美學(xué)”為主線，愛漫時(shí)、新絲路白璧、德國朗飾軟裝、米蘭、柏克利、索弗侖、威澤、一根羽毛、芒果布丁、十井、織顏窗簾、雨妍、別麗美特、洛曼飾家、英尼斯特、卓亞、恒高墻布、其格、新簾道、英侖壁畫、締奢美等品牌，展示了家空間的色彩和質(zhì)感。
家居京派：國風(fēng)與材藝科技雙亮點(diǎn)貫穿三展
本次北京家居展表現(xiàn)出一種以融合見長的京派風(fēng)范。
一方面，很多門業(yè)、定制家居品牌，都展示出了偏新中式風(fēng)格的產(chǎn)品。木材的選擇、花紋的自然保留、雕花的處理，以盡量呈現(xiàn)木質(zhì)的本身氣質(zhì)最為流行。也因此，新中式建裝風(fēng)格相比之下獲得了更多的歡迎。
但與以顏值為主的展會形成鮮明對比的是，材藝科技是展商和參展者共同關(guān)注的重點(diǎn)，傳統(tǒng)和現(xiàn)代形成交融式平衡。
例如，建材方面，因?yàn)榫嚯x東北高品質(zhì)產(chǎn)區(qū)比較近，所以北方在硅藻泥的生產(chǎn)方面更具成本優(yōu)勢。這種可以調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度、綠色環(huán)保的填充材料，成為了北方大量生產(chǎn)商的特色產(chǎn)品線之一。家居新范式在墻面、建裝展區(qū)，都看到細(xì)致的相關(guān)產(chǎn)品展示。
類似的，建材區(qū)域的銀離子抑菌板材、以負(fù)氧離子為抑菌原理的氧芯板，軟裝區(qū)域的有著抑菌抑甲醛和保溫功能的石墨烯墻布、結(jié)晶釉質(zhì)感涂裝等，都出現(xiàn)在該區(qū)域比較繁忙的動線上。
金隅天壇家具旗下的高端產(chǎn)品線天壇氧芯板，可以以光催化原理持續(xù)將空氣中的部分氧氣轉(zhuǎn)化為負(fù)氧離子，達(dá)到長期抑菌和凈化空氣的效果，在本次北京家居展展現(xiàn)出其在美學(xué)和科技方面的雙重發(fā)力。
定制產(chǎn)品與燈光效果的融合也是本次展會的一大特色。例如艾穆德輕高定系統(tǒng)定制家居產(chǎn)品線，本次帶來的展品尤其展示了精確定制及配套燈光對陳設(shè)的顯著增色效果。
家居新范式分析，以融合為特色的設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，在近些年逐步形成了一種家居京派的地緣特色。這與北京的歷史、以及近幾十年來成為國內(nèi)首屈一指的科技+研究重鎮(zhèn)密不可分。市場更踏實(shí)和務(wù)實(shí)，給家居品牌和經(jīng)銷商都提出了更獨(dú)到的需求。
“生意當(dāng)家”，三句不離解決方案
與市場的踏實(shí)務(wù)實(shí)相映成趣的，是參展觀眾的踏實(shí)務(wù)實(shí)。北京家居展的絕大多數(shù)觀展人是這個(gè)行業(yè)的中流砥柱，以經(jīng)銷商為主。從年齡階層，到談吐，整體上顯出強(qiáng)烈的內(nèi)行人氣場。
受此影響，展位廣泛呈現(xiàn)出“三句話進(jìn)入談生意模式”的極度高效的對話慣例。家居新范式觀察到，任何展位，只要同時(shí)設(shè)有樣品展示區(qū)和會客區(qū)，就必然人頭攢動、絡(luò)繹不絕。
而現(xiàn)場的交流，看貨和聊生意經(jīng)各半，相當(dāng)豐富和坦率。所以，來北京展，一半是聽，一半是看。
展商與觀眾的分享，集中于細(xì)分賽道在北方市場的產(chǎn)品服務(wù)趨勢，例如哪種產(chǎn)品細(xì)節(jié)更受歡迎，以及展商近期即將做出的調(diào)整。而幾乎所有發(fā)問的經(jīng)銷商，都是帶著問題來，最多的問題，集中在品牌如何賦能經(jīng)銷商。對全面的品牌支持的渴求，是經(jīng)銷商觀眾普遍的訴求。
大氣第一眼，質(zhì)感再傾城：不贏在賣家秀，贏在最親近的一尺
南方市場一貫以對線上營銷的高適應(yīng)性和對海外潮流的敏感，而成為家居新品的首選試水地。相比之下，家居新范式觀察，業(yè)內(nèi)存在的固有思維是，北方流行的家居產(chǎn)品一貫不及南方流行的網(wǎng)上賣相好。
然而，今年北京家居展給我們展示出一尺之內(nèi)的盛宴，對此差異做出獨(dú)特的回應(yīng)。這也是線下展無可取代的優(yōu)勢。從展會推薦的“年度超級新品”到聚集觀眾最多的展位，都以一尺以內(nèi)才能觸摸到的質(zhì)感驚艷四方。
以門業(yè)為例，玖度極簡門展示的膚感碳晶板門，從圖片和產(chǎn)品說明中，以簡約大氣風(fēng)取勝，但難以看出材質(zhì)給使用者日常幸福感帶來的提升。然而走近產(chǎn)品，人就會忍不住想觸摸。其表面的膚感膜不但有類似肌膚的順滑，而且從不同角度反射出如水波紋、如珍珠貝母的柔和且微妙的韻彩，花紋具有統(tǒng)一的波浪感，也吸引人在每一寸細(xì)品其光感走勢。產(chǎn)品設(shè)在企業(yè)展位的顯著位置，觀眾不斷在此駐足。
類似的，在展會的“中國家居新品潮流趨勢大典”展區(qū)，所有的推薦超級新品，都贏在一尺之內(nèi)的質(zhì)感。
軟裝代表作品“繁花”主題手工地毯，從遠(yuǎn)觀，只能看出圖案設(shè)計(jì)對花枝舞動形態(tài)的描摹。一尺之內(nèi)，才會發(fā)現(xiàn)其采用的十余種色彩層次，皆用來勾勒圖案的立體感;圖案與底色的勾邊，又全部立體收線處理，讓整個(gè)圖案在平面呈現(xiàn)出浮雕效果。
再例如，墻飾代表作品，風(fēng)景主題生態(tài)裝飾壁紙，因由非遺名匠采用麂皮絨、仿生絲綢、金箔貝殼等有炫光的天然材質(zhì)編織和裝飾，所以近看時(shí)，在如油畫的質(zhì)感上有一層浮金與葉片交融，讓葉片若凝若飄。不同角度的光線對其呈現(xiàn)也有不同的效果，于是壁紙?jiān)谧匀还庀掠涗浿鴷r(shí)光漂移。
這些展商精選作品，體現(xiàn)出家居行業(yè)以簡約塑尊寵的趨勢。它們都不是適合炫富的產(chǎn)品，因?yàn)榇挚春茈y分辨價(jià)格。但它們是珍貴的、是可提供親密的幸福感的、是獨(dú)樹一幟的。這也反映出市場對高端家居產(chǎn)品的偏好：奢華是蘊(yùn)于肌理的氣質(zhì)。那些可以細(xì)細(xì)品味很多年的質(zhì)感、那些在一尺之內(nèi)不斷展現(xiàn)的驚喜，正在取代表層的酷炫，而成為高端市場愿意為其買單的熱點(diǎn)。
結(jié)語：北方家居市場是不是南方市場的簡單跟隨者?
家居新范式觀察，在業(yè)內(nèi)，對北方市場和南方市場的關(guān)系，一直粗略地存在著兩派的糾結(jié)。
一派認(rèn)為，北方市場是南方市場的跟隨者，把南方市場的成熟產(chǎn)品漸漸滲透到北方市場即可。而另一派則認(rèn)為，北方市場有它自己的特點(diǎn)，應(yīng)該針對北方市場開發(fā)最適合本地需求的新銳產(chǎn)品。
家居新范式在本次北京家居展上，看到了北方市場獨(dú)特的生命力。對比而言，南北市場的差異，有些類似意大利家居市場和北歐家居市場之別。論歷史沉淀、工藝精湛、設(shè)計(jì)師云集程度，意大利遠(yuǎn)超北歐。但北歐，卻在短短幾十年催生了全球最大的家具零售品牌宜家，影響全球Y世代和Z世代家居市場審美，這是意大利市場望塵莫及的。
除了參展看展，家居品牌、經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師可以在北方市場做的，還有太多。但僅僅在此次展會，我們已經(jīng)看到了更多的同業(yè)幫扶精神、更多的對材藝設(shè)計(jì)精確到微米的理解。
北京家居展，更適合有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者線下來聊、來觸摸、來碰撞具體解決方案。也許這正是其他展會最值得學(xué)習(xí)之處。期待2026北京家居展!
