執(zhí)筆 | 洪大大
編輯 | 尼 奧
放眼中國白酒發(fā)展周期的長路漫漫，于國臺而言，2017年邁出的一大步，歷經(jīng)9年時間而一路生花，在中國白酒格局中締造醬酒新標桿。
這一切，始于真實年份酒。
2017年，首款國臺國標(2012年釀造)正式上市，成為首款標注釀造年份的真實年份酒，拉開了白酒年份酒領域的創(chuàng)新大幕。此后連續(xù)8年里，國臺在每年的3·15國際消費者權益日，發(fā)布新釀造年份國臺國標酒，以滿五年的真實年份酒，向社會大眾做出品質承諾的兌現(xiàn)。
2025年，國臺如約而至。3月15日，以“國臺領航真年份 打造中國新名酒”為主題的國臺國標?2020年釀造上市發(fā)布會在茅臺鎮(zhèn)隆重舉行，全國35個分會場近4000名經(jīng)銷商和消費者在線上共同見證。
9年間，國臺釀出品質承諾，讓廣大消費者感受時間的饋贈，體會到天人智釀的精髓，品味長期主義的品牌精神。這份能量與智慧，也將進一步夯實國臺在年份酒市場的引領地位，也為國臺國標酒邁向百億大單品提供更堅實的基礎。
01
連續(xù)九年
3·15發(fā)布國臺國標真實年份酒
中國白酒對時間都充滿敬畏，并將其作為品牌的核心價值，但如何在漫長的歷程中，以更加完整的形式呈現(xiàn)出時間的魅力，則需要智慧與精神。
而國臺9年間不間斷地發(fā)布國臺國標年份釀造產(chǎn)品，并通過可感知、可量化的價值表達形式，強化消費者對國臺國標酒的信任度和好感度。這份敢為人先的智慧和勇氣，也讓國臺國標酒變得愈發(fā)有魅力。
這樣的魅力來自國臺酒業(yè)對品質初心的堅守與攀登。
天士力創(chuàng)始人、國臺數(shù)智酒業(yè)集團榮譽董事長、創(chuàng)新生產(chǎn)力總師閆希軍表示，做好酒必須從基礎做起，從工藝流程來做。
閆希軍認為酒是糧食做出來的，是微生物發(fā)酵過程當中代謝的產(chǎn)物，所以要致敬微生物，捍衛(wèi)微生物環(huán)境，做微生物的貼身保姆和高級廚師。微生物最豐富的就是中國的醬酒，這是醬酒企業(yè)寶貴的遺產(chǎn)，也是醬酒企業(yè)的責任。
天士力創(chuàng)始人、國臺數(shù)智酒業(yè)集團副董事長吳迺峰表示：“國臺國標酒，是國臺聚勢聚能傾力打造的明星大單品，以‘真實年份’定義行業(yè)標桿，用‘真正價值’回饋市場信賴。唯有堅守‘真實年份’才能讓消費者深切感受到國臺國標的品質厚度與時間。”
本次發(fā)布會之前，國臺酒業(yè)特邀幾十位專家組成的鑒評團，分別從品質價值和收藏價值對國臺國標酒（2012—2020年釀造）系列產(chǎn)品進行了感官質量品鑒。
其中，遵義市酒業(yè)協(xié)會會長呂云懷表示，從3?15的活動來看，國臺的團隊敢于把自己的東西，把前幾年的酒也拿出來進行鑒評，也對自己新推出的酒品進行鑒評，這是對自己產(chǎn)品的自信，也是對整個醬酒行業(yè)的貢獻。
中國著名白酒專家賴登燡認為，國臺國標（2012-2019年釀造）這8款酒總體感覺穩(wěn)定性很好，國臺國標·2020年釀造整個香味協(xié)調性又上了一個新臺階。
專家組一致認為：國臺國標·2020年釀造微黃透明、醬香突出，曲香、陳香舒適優(yōu)雅，酒體醇厚豐滿，圓潤諧調、陳味明顯、回味悠長，空杯留香持久，大曲醬香型白酒風格典型。
02
國臺國標真實年份老酒套裝
限量發(fā)行
在醬酒“各美其美”時代下，真實年份已經(jīng)成為國臺烙印在消費者心中的深刻品牌印記。
一直以來，國臺始終遵循時間規(guī)律，堅持原料、產(chǎn)地、工藝、品質四個正宗儲足年份，不賣新酒，時間不到、年份不到、品質不到，就不能包裝出廠。每一瓶國臺酒都是滿五年的真實年份酒，并將釀造年份直接標注在瓶身和外盒。
國臺銷售公司董事長、國臺數(shù)智酒業(yè)營銷公司執(zhí)行董事長劉宏偉則圍繞“堅守品質基因，強化數(shù)智根基，持續(xù)打造國臺國標百億大單品”這一主題，明確表示要做好四件事情：
一是持續(xù)打造“國臺國標百億大單品”；
二是以數(shù)智為引領，推動營銷創(chuàng)新；
三是釀好酒，酒好喝、喝好酒，釀造一瓶品質更高的好酒；
四是強化新的組織架構，革新銷售政策體系，穩(wěn)步提升國臺國標酒百億市場地位。
目前，國臺國標酒已形成完整的年份序列，垂直年份的價值也得到了消費者的認可，買新年份、喝老年份、收藏系列年份已經(jīng)成為消費者的價值選擇。
在此次發(fā)布會上，國臺同步限量發(fā)行了國臺國標真實年份酒套裝，滿足消費者一次集齊九款不同釀造年份國臺國標酒的需求，品味時間的淬煉。
基因決定品質、年份彰顯價值。國臺銷售公司總經(jīng)理湯旭表示，國臺國標真實年份酒具有產(chǎn)地、原料、工藝、品質的正宗基因，同時得益于生態(tài)、科技、數(shù)智、健康、文化以及新名酒的加持，具備年份、品飲、經(jīng)營、禮贈、收藏、增值六大核心價值。
湯旭談道，以年份為例，從2012年釀造到2020年釀造，國標酒垂直年份的價值越來越強化，如2017年上市的國臺國標（2012年釀造），上市時就是滿5年的酒，到現(xiàn)在已經(jīng)是13年的老酒。
同時，國臺明確，還將構筑“國臺?通之商道”價值共生體系；共建“國臺?老酒珍藏”共享平臺公司；聯(lián)手貴州白酒交易所建立“國臺?老酒交易”價值公信平臺；打造“醬香中國?真實年份尋酒記”IP；持續(xù)開啟“國臺國標真實年份酒盲品挑戰(zhàn)賽”IP。
在“品質至上，唯有老酒”的普遍認知下，結合年份酒未來的趨勢來看，國臺體系+平臺+消費者體驗+IP打造的戰(zhàn)術體系融合及呈現(xiàn)出的價值閉環(huán)，很好地呈現(xiàn)出國臺酒的進階軌跡，也是國臺將真實年份價值傳遞給市場、傳遞給更多消費者的生動體現(xiàn)。
會上，國臺真實年份老酒交易平臺——“國臺珍藏(北京)酒文化發(fā)展公司”正式成立，成為國臺深耕老酒市場的關鍵落子。
國臺珍藏（北京）酒文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理余輝提到，國臺真實年份老酒交易平臺正式成立，意味著國臺真實年份酒2.0時代正式開啟。借助國臺陳年老酒新賽道，國臺珍藏平臺公司將攜手大家眾志成城、團結一致、品類創(chuàng)新打造國臺陳年老酒資產(chǎn)化的財富升級通道。
借平臺成立之際，國臺正式啟動國臺陳年老酒尋購業(yè)務，計劃首批面向消費者尋購國臺國標真實年份酒元年——國臺國標（2012年釀造）9999瓶，同步不限量尋購國臺國標真實年份酒背標標注釀造日期為2012年的陳年老酒。
同時，國臺酒業(yè)還再度攜手貴州白酒交易所，推出“國臺國標真實年份老酒線上交易公信平臺”，竭力打造集可喝、可贈、可轉、可售于一體的新型交易模式。
貴州白酒交易所總經(jīng)理張洵表示，酒交所將圍繞構建貴州白酒IP、建立市場通識標準、完善價格形成機制、優(yōu)化市場運營模式四大使命，保障市場主體可信、標的可信、交易安全、合理分配、長效運營，為國臺老酒提供敏捷高效的交易服務。
要在千萬消費人群、千億市場規(guī)模的老酒賽道有所為、有所得，拼的是持續(xù)投入的實力，拼的是無畏周期的勇氣，拼的是創(chuàng)新驅動的智慧。此次國臺真實年份酒正式進入全新的2.0時代，正是遵循著這一競爭邏輯和進階軌跡。
03
聚勢聚能
打造國臺國標百億大單品
國臺酒業(yè)在這一輪行業(yè)大周期下，展現(xiàn)出的成長韌性和取得的綜合成績，證實了國臺道路的正確性。于國臺酒業(yè)而言，將國臺國標酒打造為百億大單品，始終是企業(yè)為之奮斗的目標，為此在2024年設立了一套完整的“方法論”和“執(zhí)行工具”。
在數(shù)字營銷上，國臺酒業(yè)打造行業(yè)首個數(shù)智元宇宙體驗中心；發(fā)布智能釀造標準體系 2.0 版；攜手貴州白酒交易所，上市發(fā)布國臺數(shù)智國標酒、國臺數(shù)智珍藏酒；落地TEF等多項酒體優(yōu)化技術。
一系列動作布局構筑出國臺酒業(yè)數(shù)智營銷新動能。
在市場端，國臺國標酒圍繞核心終端、宴席推廣、消費者培育工作，全面夯實市場基礎，產(chǎn)品動銷持續(xù)提，開瓶率持續(xù)提升，“宴席喝國臺”盛行。
面向新的一年，國臺酒業(yè)將更加注重市場的可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，通過在頂層戰(zhàn)略的謀劃，推動國臺市場銷售穩(wěn)步提升，并以更加精細化、數(shù)字化運營管理方式，確保市場供需平衡。
會上，國臺銷售公司副總經(jīng)理李迪提到了國臺國標百億的清晰路徑：
兩大深耕：深耕全渠道、樣本市場；
四大產(chǎn)品：核心大單品定位不改變，向上延伸金標尊標兩款產(chǎn)品，向下輻射優(yōu)標一款產(chǎn)品，豐富國標200-500元價格帶，按渠道、按需求布局產(chǎn)品；
千商布局：加碼扶持做大優(yōu)質商、專業(yè)商、認真做市場商；
十萬終端：建十萬家核心終端、開展十萬場宴席；
三大模式：控盤分利模式、順價模式、平臺模式；
千人團隊：強調終端的服務能力，一切圍繞終端開發(fā)、終端動銷、宴席開展、市場活動開展。
所有的這一切，都讓國臺酒業(yè)正在踐行的“釀好酒 酒好喝 喝好酒”企業(yè)使命，變得鏗鏘有力且富有生機。而從長遠來看，國臺酒業(yè)致力于年份酒發(fā)展的科學性及長期主義價值的挖掘，將有利于確立企業(yè)在年份酒陣營中的引領性占位。
