文 | 蕭田

又是一年315。?

對(duì)于很多品牌和行業(yè)來(lái)說(shuō)，每年的央視315晚會(huì)都如一顆顆定時(shí)炸彈。?

今年的315晚會(huì)曝光了十多個(gè)行業(yè)的亂象，其中關(guān)于翻新衛(wèi)生巾和兒童紙尿褲，一次性?xún)?nèi)褲不消毒、違規(guī)生產(chǎn)“保水蝦仁”等產(chǎn)業(yè)亂象令人觸目驚心。?

毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)觸及內(nèi)卷和反內(nèi)卷的嚴(yán)肅話(huà)題。?

表面上看，今年315晚會(huì)曝光的是部分黑心生產(chǎn)企業(yè)的以次充好、偷工減料；但深層次上看，這卻是內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的系統(tǒng)問(wèn)題——?

無(wú)論是翻新的衛(wèi)生巾、紙尿褲，還是不消毒的一次性?xún)?nèi)褲，亦或是增重的蝦仁，它們最終都流向了價(jià)比價(jià)的門(mén)店、電商平臺(tái)，且始終供不應(yīng)求。?

內(nèi)卷的本質(zhì)，是一場(chǎng)集體參與的“慢性自殺”，沒(méi)有人是受益者。?

若一味低價(jià)內(nèi)卷，甚至低價(jià)者成風(fēng)，最低價(jià)勝，惡性循環(huán)，當(dāng)企業(yè)為節(jié)省成本，不惜突破底線(xiàn)時(shí)，失去的可能是整個(gè)中國(guó)制造和中國(guó)食品的尊嚴(yán)。?

1、一場(chǎng)沒(méi)有底線(xiàn)的低價(jià)狂歡

2025年央視315晚會(huì)的第一個(gè)曝光鏡頭，也是一個(gè)令人不寒而栗的鏡頭。?

它對(duì)準(zhǔn)了山東梁山的一家工廠：?

成堆的衛(wèi)生巾廢料像小山一樣堆在車(chē)間里，工人們徒手扒拉著發(fā)霉的邊角料，分揀、貼標(biāo)、打包，動(dòng)作熟練得讓人心驚。?

這些正規(guī)企業(yè)原本應(yīng)該銷(xiāo)毀的不合格產(chǎn)品，卻被以260元到1400元一噸的價(jià)格收購(gòu)而來(lái)，轉(zhuǎn)手就在市場(chǎng)上倒手賣(mài)到七八千元一噸，其利潤(rùn)之高令人驚訝。?

更讓揪心的是，這些“翻新貨”最終流向了追求極致低價(jià)的渠道，僅晚會(huì)曝光的某一家電商，單店銷(xiāo)量高達(dá)5.7萬(wàn)件。?

諷刺的是，這家企業(yè)的負(fù)責(zé)人劉總直言：“我客戶(hù)很多” 。?

從紙尿褲到一次性?xún)?nèi)褲，從母嬰用品到生活用品，同樣的戲碼不斷上演。?

河南商丘的一家小作坊里，工人一邊抽煙一邊打包“滅菌內(nèi)褲”，車(chē)間和垃圾堆只隔著一塊臟兮兮的塑料布；江蘇的某個(gè)倉(cāng)庫(kù)里，用過(guò)的紙尿褲被噴上去污劑，重新封裝成“外貿(mào)尾單”。?

當(dāng)消費(fèi)者為省下幾塊錢(qián)沾沾自喜時(shí)，沒(méi)人告訴他們——那些貼著“低價(jià)良心”標(biāo)簽的商品，可能正在侵蝕他們的健康。??

顯然，這背后是一條完整的“黑產(chǎn)鏈”——正規(guī)企業(yè)為壓縮成本，默許員工違規(guī)出售本應(yīng)切碎的不合格品；中間商以“廢品回收”之名行“二次加工”之實(shí)；電商賣(mài)家則用“低價(jià)”“大牌同源”的話(huà)術(shù)收割消費(fèi)者。?

從生產(chǎn)端到銷(xiāo)售端，所有人都在“內(nèi)卷”的絞肉機(jī)里瘋狂奔跑。?

而無(wú)底線(xiàn)‘卷價(jià)格’、跟風(fēng)式‘卷賽道’、圍剿式‘卷人才’……這樣的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)是沒(méi)有贏家的。?

2、內(nèi)卷的結(jié)果是沒(méi)有贏家

衛(wèi)生巾翻新行業(yè)的亂象只是中國(guó)制造業(yè)內(nèi)卷化的一個(gè)縮影。?

在“低價(jià)即正義”的市場(chǎng)邏輯下，湛江的某個(gè)生產(chǎn)工廠，涉事企業(yè)通過(guò)浸泡保水劑使蝦仁增重20%以上，并二次包冰衣進(jìn)一步增重，導(dǎo)致消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)1斤蝦仁含冰近7兩。?

夸張的是，保水劑常用復(fù)合磷酸鹽，主要用來(lái)保持蝦仁的水分、提高口感和延長(zhǎng)保質(zhì)期。業(yè)內(nèi)稱(chēng)這樣的方式為保水或者泡藥，但部分企業(yè)卻用來(lái)給“蝦增重”。?

消費(fèi)者長(zhǎng)期過(guò)量食用磷酸鹽會(huì)帶來(lái)消化系統(tǒng)問(wèn)題、導(dǎo)致人體的鈣磷比失衡、缺鈣、引發(fā)心血管疾病。?

內(nèi)卷帶來(lái)的不僅是道德滑坡，還是一場(chǎng)信任的崩塌。?

十年前，消費(fèi)者相信“中國(guó)制造”代表著物美價(jià)廉；如今，越來(lái)越多人寧可多花三倍價(jià)錢(qián)買(mǎi)進(jìn)口衛(wèi)生巾。?

某跨境電商數(shù)據(jù)顯示，日本花王、德國(guó)Facelle的衛(wèi)生巾銷(xiāo)量三年漲了17倍，而國(guó)產(chǎn)頭部品牌的市場(chǎng)份額卻在持續(xù)萎縮。?

當(dāng)“便宜沒(méi)好貨”成為共識(shí)，那些堅(jiān)守品質(zhì)的企業(yè)反而成了傻子——他們投入研發(fā)的真材實(shí)料，永遠(yuǎn)拼不過(guò)黑作坊的“價(jià)格屠刀”。 ?

某種程度上，今年的315晚會(huì)播出后，瑟瑟發(fā)抖的從來(lái)都僅僅是那些不良商家和企業(yè)，還有屏幕前的每個(gè)人。?

當(dāng)被曝光的問(wèn)題不是一家的事，而且長(zhǎng)期大量存在，既是業(yè)內(nèi)秘而不宣的潛規(guī)則，又是盡人皆知的公開(kāi)秘密。這才是最值得細(xì)思極恐的。?

3、打破死循環(huán)，中國(guó)制造需要一場(chǎng)“慢革命”

1991年3月15日的315晚會(huì)一炮而紅，成為喚醒消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的一道春雷。?

也從那時(shí)起開(kāi)啟了央視每年舉辦315晚會(huì)的傳統(tǒng)，到今年一共30多年。“3·15晚會(huì)”成為一個(gè)符號(hào)，也跟消費(fèi)緊緊相連。?

在剛過(guò)去的兩會(huì)，最高層的工作報(bào)告中就尤其提到，要大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。促進(jìn)消費(fèi)和投資更好結(jié)合，加快補(bǔ)上內(nèi)需特別是消費(fèi)短板，使內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨。?

換而言之，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，今年的315晚會(huì)在提振消費(fèi)上有著更重要的現(xiàn)實(shí)意義。?

但只依靠低價(jià)“內(nèi)卷”是無(wú)法提振消費(fèi)的。?

從過(guò)去幾年來(lái)看，電商“1 元包郵”、外賣(mài)“滿(mǎn)減大戰(zhàn)”、網(wǎng)約車(chē)“補(bǔ)貼競(jìng)賽”、汽車(chē)品牌“價(jià)格戰(zhàn)”、制造業(yè)“價(jià)格血拼”……“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)一波接一波。?

起初，消費(fèi)者因低價(jià)優(yōu)惠而欣喜，但隨著時(shí)間推移，背后隱患逐漸顯現(xiàn)。?

例如電商平臺(tái)“9.9元包郵”致使眾多中小商家因成本壓力難以為繼，無(wú)奈倒閉；外賣(mài)平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)，餐飲商家利潤(rùn)被大幅壓縮，部分商家為維持經(jīng)營(yíng)不得不降低食材標(biāo)準(zhǔn)。?

短期上，“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)可使消費(fèi)者短期內(nèi)享受低價(jià)實(shí)惠，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種模式是一種浮躁、短視、粗放的競(jìng)爭(zhēng)，不僅對(duì)行業(yè)健康發(fā)展造成極大損害，最終反噬的還是消費(fèi)者。?

畢竟，低價(jià)常伴隨著低質(zhì)量，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量難以保障。?

而要跳出內(nèi)卷泥潭，光靠一年一次的315曝光也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。?

中國(guó)制造不缺技術(shù)、不缺產(chǎn)能，缺的是“慢下來(lái)”的勇氣。?

衛(wèi)生巾黑產(chǎn)鏈的曝光，撕開(kāi)了中國(guó)制造業(yè)最痛的傷疤：當(dāng)企業(yè)把“活下去”等同于“沒(méi)有底線(xiàn)”，行業(yè)注定走向消亡。 ?

有網(wǎng)友留言：“我奶奶那輩人用月經(jīng)帶，媽媽那輩人用散裝衛(wèi)生紙，到我們這代人了，為什么還要為一片干凈衛(wèi)生巾提心吊膽？”?

這個(gè)問(wèn)題像一記耳光，打在每個(gè)從業(yè)者臉上。 ?

反內(nèi)卷，也不是拒絕競(jìng)爭(zhēng)，而是拒絕在泥潭中互相撕咬；不是放棄增長(zhǎng)，而是放棄以產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量為代價(jià)的虛假繁榮。?

從一片衛(wèi)生巾的良心制造開(kāi)始，中國(guó)制造需要一場(chǎng)“靈魂革命”——慢下來(lái)，才有未來(lái)。??