美學策源、榜樣引領(lǐng)。回首二十余年，家居建材各品類品牌領(lǐng)導者、產(chǎn)業(yè)資源引導者探尋本源，厘清并制定品牌戰(zhàn)略，開展恰當?shù)那啦呗裕瑤ьI(lǐng)品牌走上發(fā)展之路、蛻變之路，為尋找當代人居生活美學策源目標埋下了不可或缺的種子。

在“當代人居生活美學策源地”的發(fā)展愿景下，廣州設(shè)計周攜手家居新范式打造《美好人居時代人物》、《美好人居青年領(lǐng)袖》內(nèi)容欄目，記錄90+泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物與先鋒人物為滿足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業(yè)態(tài)、生活方式等方面所做出的策源創(chuàng)舉和卓越貢獻，深度探討行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新未來、新模式。本期專訪對話格式文化董事長劉海豐先生，從涂料視角探見綠樹圍庭院、清溪繞舍流的美好生活方式。

升華自然之美，賦能美好人居

家居新范式：自成立以來，格式文化丨VillaePaint始終堅持環(huán)保、創(chuàng)新，創(chuàng)造藝術(shù)化的高端人居空間。作為背后的操盤手，您如何理解“美好人居”的內(nèi)涵?

現(xiàn)在的新消費者，尤其是年輕消費者，對個性化、定制化、美學的家居生活有著較高的需求。在我的理解中，“美好人居”是生活中不可分離的一部分，是完整生活的基礎(chǔ)，可以豐富人生的每個階段。

從墻面品質(zhì)這一塊來說，我認為新消費者想要的“美好人居”，是更個性、更智能、更健康的美好生活。例如，從過去的乳膠漆，到現(xiàn)在的藝術(shù)涂料，更加的環(huán)保、健康、有質(zhì)感+紋理效果，更好地與軟裝進行空間搭配。

家居新范式：格式文化丨VillaePaint在高端藝術(shù)涂料市場深耕了二十余年，旗下的產(chǎn)品和服務(wù)滿足了哪些市場需求?帶來怎樣的差異價值?

格式文化丨VillaePaint專注高端藝術(shù)涂料，做一個空間藝術(shù)的思考者，堅持升華自然之美、為美好生活增添色彩的企業(yè)使命，同時秉持高標準、高還原、高審美、高工藝、高交付和高保障的品牌價值，從在全球供應(yīng)鏈中甄選高品質(zhì)產(chǎn)品，到頂尖研發(fā)設(shè)計團隊的高度還原呈現(xiàn)，再到科學系統(tǒng)的色彩基因數(shù)據(jù)庫和專業(yè)的技術(shù)工藝，我們始終追求卓越，為客戶帶來超越期待的體驗。

需求驅(qū)動升級深耕高端市場-

家居新范式：當下，各大市場呈現(xiàn)出“渠道為王，流量為王”的態(tài)勢，品牌渠道日益多元化。在您看來，藝術(shù)涂料品牌應(yīng)該如何深耕渠道?

在中國藝術(shù)涂料行業(yè)極度內(nèi)卷的今天，“渠道為王，終端制勝”這句話仍然沒有過時。對藝術(shù)涂料品牌而言，誰占領(lǐng)渠道，誰就能在競爭中取勝;誰的經(jīng)銷商更強大，誰就能占領(lǐng)更多的市場;誰掌握渠道，誰就掌握市場話語權(quán)。

不管是經(jīng)銷商渠道，還是設(shè)計師渠道，都是從企業(yè)自身，多維度為合作伙伴賦能助力，如產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)保障、廣告支持、新零售推廣、商學院培訓等。在設(shè)計師渠道方面，廣州設(shè)計周為各大藝術(shù)涂料品牌提供了一個很好的平臺，未來格式文化將繼續(xù)加強與廣州設(shè)計周的合作，實現(xiàn)共贏!

家居新范式：任何設(shè)計理念從消費需求轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞剑x不家居品牌傳播和踐行。公司哪些產(chǎn)品/空間設(shè)計體現(xiàn)美好人居理念?

數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)藝術(shù)涂料市場規(guī)模突破100億，預(yù)計2025年將突破120億，年復(fù)合增長率達到31.23%，未來5-10年，國內(nèi)藝術(shù)涂料市場規(guī)模將突破200億，占國內(nèi)內(nèi)墻涂料市場份額的25%。

隨著中國城市化進程發(fā)展，國民審美水平提升，當下消費需求及主張更加多元化，未來更多樣化的消費產(chǎn)品和服務(wù)、更定制化的消費場景和空間、更差異化的消費業(yè)態(tài)和模式，將成為發(fā)展趨勢。

在此背景下，消費者對居住環(huán)境的個性化裝飾需求升級，藝術(shù)涂料以多樣化的表現(xiàn)力和卓越的性能表現(xiàn)，逐漸成為中國建筑裝飾材料領(lǐng)域的焦點，不僅會廣泛應(yīng)用在公共和商業(yè)空間，打破單調(diào)的城鎮(zhèn)風貌;在都市更新中，也能以豐富的質(zhì)感表現(xiàn)力，既彰顯現(xiàn)代化，同時也沉淀文化記憶。

堅守創(chuàng)新并存發(fā)力國際市場

家居新范式：藝術(shù)涂料進入中國已有二十多年，您本身也是藝術(shù)涂料領(lǐng)域的一位老將。能否簡單說說您結(jié)緣VillaePaint的故事?未來您又會帶給行業(yè)哪些新故事?

2013年，中國藝術(shù)涂料市場剛剛顯現(xiàn)出爆發(fā)的苗頭，我那時已經(jīng)在這個行業(yè)做了十多年，感覺這個市場會有很大機遇，在對藝術(shù)涂料品牌發(fā)源地意大利實地考察之后，我選定VillaePaint這個品牌，并達成合作。多年來，格式文化始終堅持在統(tǒng)一的高水平服務(wù)系統(tǒng)上，通過整合國內(nèi)外建材產(chǎn)品、工藝、技術(shù)、設(shè)計、人才、企業(yè)等優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)掘產(chǎn)業(yè)價值空間，向更環(huán)保、規(guī)范和國際化的方向發(fā)展。

作為藝術(shù)涂料的一名守護者，在個人方面，未來我希望以全新的身份繼續(xù)參與到中國藝術(shù)涂料的發(fā)展洪流當中，發(fā)表前瞻性見解，成為行業(yè)思想領(lǐng)袖，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展;同時培養(yǎng)專業(yè)人才，通過校企合作及內(nèi)部導師制，為行業(yè)儲備力量;在企業(yè)方面，我希望打造國際知名品牌，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，在國際市場展現(xiàn)中國品牌魅力，并推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

家居新范式：業(yè)內(nèi)認為，VillaePaint在中國的發(fā)展離不開您的領(lǐng)導和運營。作為一名企業(yè)家，您認為當下藝術(shù)涂料行業(yè)需要怎樣的“企業(yè)家精神”?

新時代新征程中，企業(yè)家憑借權(quán)威影響力，能為行業(yè)指明方向，穩(wěn)定各方信心;還能營造良好輿論環(huán)境，吸引資源，助力行業(yè)發(fā)展。我認為，當下所需“企業(yè)家精神”：一是創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)，推動產(chǎn)品、技術(shù)與管理創(chuàng)新，適應(yīng)時代變化;二是擔當，兼顧企業(yè)內(nèi)部員工與社會責任，關(guān)鍵時刻挺身而出;三是誠信：堅守商業(yè)道德與契約精神，以品質(zhì)和信譽立足市場;四是進取，保持永不滿足心態(tài)，不斷開拓新市場與新領(lǐng)域。