2025蛇年，是首個(gè)“非遺版”春節(jié)。作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液將國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”與春節(jié)民俗深度融合，在國內(nèi)外廣泛開展了“和美五糧液·幸福中國年”“非遺賀新春”等主題系列活動(dòng)。從川南古窖池到紐約文化地標(biāo)，從線下沉浸式體驗(yàn)到線上文化互動(dòng)熱潮，這場(chǎng)跨越時(shí)空的非遺文化之旅，讓傳統(tǒng)年俗煥發(fā)新春活力，也為中國非遺活態(tài)傳承寫下生動(dòng)注腳。
發(fā)起非遺匠心傳承“召集令”
古窖池畔的非遺年味：一場(chǎng)跨越千年的對(duì)話
春節(jié)是闔家團(tuán)圓的日子，但對(duì)于五糧液的釀酒匠人來說，這卻是“擇一事，終一生”的堅(jiān)守。春節(jié)期間，五糧液“十里酒城”內(nèi)，非遺傳承人依舊忙碌在生產(chǎn)一線，磨粉、制曲、釀酒、勾調(diào)···每一道工序都是對(duì)老祖宗留下的“活遺產(chǎn)”的傳承與致敬。蒸騰的熱氣中，千年酒香氤氳彌漫，以匠心傳承的堅(jiān)守詮釋“和美”文化內(nèi)涵，送上了一份特殊的“和美”祝福。
春節(jié)期間，五糧液推出非遺賀新春和美主題每日海報(bào)共21期；開展中國書畫名家送“福”字活動(dòng)，傳遞新春的美好祝福。
五糧醇攜手國家級(jí)非遺項(xiàng)目徐水舞獅和蜀繡的代表性傳承人王振水、孟德芝恭賀新春，致敬匠心非遺。
非遺過大年：文旅融合年味兒足
五糧液旅游景區(qū)以“五福迎新春 和美團(tuán)圓年”為主題，精心打造“探秘五糧”、非遺年俗等各類新春特色活動(dòng)，喜迎八方來客。
五糧液酒文化博覽館“非遺文化傳承展示”大排長龍，游客們通過免費(fèi)聽講解、游展廳，深入了解五糧液的匠心傳承和4000多年的中國白酒歷史，感受中國白酒文化的獨(dú)特魅力。博覽館外，造型獨(dú)特的“五糧液酒瓶NPC”憑借萌趣的形象更是吸引了眾多游客互動(dòng)打卡。
在安樂神泉，“非遺年俗集市”熱鬧非凡，川劇變臉展絕技、醒獅躍動(dòng)賀新歲、糖畫表演喜迎春等非遺展演項(xiàng)目，吸引了眾多游客駐足觀賞。在酒圣山上“五糧旅游美食”熱氣升騰，不僅有攜手宜賓非遺美食，打造的和美好禮——拾全食美禮盒，還有五糧液酒香冰淇淋、五糧液咖啡、宜賓燃面等爆款美食，贏得游客紛紛品嘗。同時(shí)還有趣味游園、集章兌好禮、五糧文創(chuàng)等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，廣受好評(píng)。春節(jié)假期，五糧液景區(qū)共接待游客13.54萬人次，同比增長37.7%，單日游客量達(dá)2.6萬余人次，再創(chuàng)歷史新高。
激活非遺文化破圈“新表達(dá)”
非遺相伴：共享和美中國年
春節(jié)總是離不開酒，春節(jié)也是白酒行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季。五糧液作為國人年夜飯桌上的“新年搭子”，以“和美”添彩新春，見證著每一個(gè)團(tuán)圓時(shí)刻。
“價(jià)格略漲了一些，但我還是選五糧液。”深圳消費(fèi)者張建宇表示，連續(xù)兩年五糧液都是家里團(tuán)年宴的白酒擔(dān)當(dāng)，“五糧液+團(tuán)年飯是營造‘和美’春節(jié)氛圍的不二之選”。
在海南三亞，五糧液酒家的年夜飯“一桌難求”。其中，“五糧液·紫氣東來”自點(diǎn)率高，餐酒融合的新模式收獲好評(píng)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式完美結(jié)合，為春節(jié)增添了別樣的風(fēng)味與樂趣。
而在這背后，是傳承和美的春節(jié)堅(jiān)守：五糧液專賣店連續(xù)五年實(shí)行“春節(jié)不打烊、服務(wù)不斷檔”，全國900余家專賣店超過2000名工作人員堅(jiān)守崗位，將中國非遺佳節(jié)的溫情與美酒的醇香傳遞至千家萬戶；讓“中國年味”成為連接世界的文化符號(hào)。
在春節(jié)回家過年的旅途中，《高鐵上的非遺·五糧液篇》——2025“高鐵上的非遺”正式啟航；攜手四川航空推出的“五糧液號(hào)”元春主題航班，讓旅客在萬米高空喝五糧液、看春晚、抽和美好禮，溫暖回家路。
全球共飲：中國非遺的世界表達(dá)
在蛇年春節(jié)前后，五糧液攜“大美之春”美術(shù)界春節(jié)交響音樂晚會(huì)、央視春晚“和美好禮”、“五糧液×小紅書”創(chuàng)意Vlog及表情包設(shè)計(jì)大賽等多元項(xiàng)目，以“和美五糧液·幸福中國年”品牌傳播組合拳，致敬首個(gè)“非遺版”春節(jié)。
值得一提的是，從“兔年”到“蛇年”，五糧液借助春晚這一全民級(jí)IP，高位助力品牌破圈。截至2025年1月29日，蛇年春晚實(shí)現(xiàn)超168億人次的全媒體觸達(dá)，社交媒體話題閱讀量達(dá)270億次。
在海外市場(chǎng)，五糧液進(jìn)一步深化“和美五糧液·五洲慶新春”活動(dòng)，在全球多個(gè)國家重點(diǎn)城市舉辦“和美團(tuán)圓宴”、參與新春廟會(huì)、地標(biāo)互動(dòng)打卡以及新春促銷活動(dòng)。五糧液大型3D廣告片再次登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，在“世界十字路口”向全球華人拜年。通過更加豐富多元的場(chǎng)景表達(dá)，攜手全球華人及國際友人共迎新春。
打開非遺基因密碼“新窗口”
守正創(chuàng)新：非遺傳承的時(shí)代答卷
傳承，是非遺文化保持生命力的根本，而創(chuàng)新則是讓非遺文化充滿活力的關(guān)鍵。五糧液堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)搭建傳承平臺(tái)，用創(chuàng)新思維激活非遺密碼，通過將傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代科技、文化創(chuàng)意結(jié)合，為傳統(tǒng)節(jié)日注入精神內(nèi)核，這種"非遺+春節(jié)"的新范式，賦予五糧液非遺文化新的表達(dá)形式，不僅增強(qiáng)了品牌文化內(nèi)涵，也提升了市場(chǎng)競(jìng)爭力，成為品牌差異化的重要支撐。
春節(jié)期間，《四川非遺100》第五季非遺瑰寶系列節(jié)目《酒韻匠心·五糧液酒傳統(tǒng)釀造工藝》講述了“傳統(tǒng)”非遺技藝，怎樣與“創(chuàng)新”融合，煥發(fā)時(shí)代光彩。五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝傳承人趙東帶領(lǐng)大家穿越時(shí)空長廊，在這個(gè)春節(jié)一同探尋隱藏在大國濃香背后的神奇密碼，揭開千年釀造技藝的神秘面紗。
正月十五的月亮升起，五糧液古酒坊內(nèi)，釀酒師傅們又開啟了新一輪忙碌的釀酒生產(chǎn)。窖池中那些承載著時(shí)光奧秘的酒醅，將在歲月沉淀中醞釀新的芬芳，正如中華非遺文化，在創(chuàng)新傳承中永續(xù)綿長。這個(gè)蛇年春節(jié)，五糧液用一場(chǎng)非遺盛宴證明：最古老的傳統(tǒng)，可以成為最新潮的年味；最悠遠(yuǎn)的技藝，終將釀出最動(dòng)人的未來。
