執筆 | 洪大大
編輯 | 揚? ?靈
在去年四川國際美酒博覽會上，劍南春高端戰略單品皇家劍南春正式上市，產品以高品質、高顏值、高內涵等特征受到眾多消費者的喜愛。
隨著乙巳蛇年的到來，劍南春再為消費者準備一份厚禮，推出皇家劍南春·乙巳瑞蛇。產品定位高端，建議零售價2888元/瓶，全渠道限量發售12000瓶，規格為888ml，寓意財運亨通，生活富足。
作為皇家劍南春推出的超高端文創單品，皇家劍南春·乙巳瑞蛇匯聚了皇家劍南春豐厚的文化底蘊，傳承了古法釀藝的精髓，并在設計上更加精美，文化內涵更加突出，在蛇年生肖酒市場上是可遇不可求的稀缺精品。
01
融生肖文化與皇家文化
皇家劍南春·乙巳瑞蛇內涵拉滿
十二生肖是中國人的精神圖騰，也是中華文化最具特色和文化認同的符號之一。今年是蛇年，蛇在十二生肖中排第六，與地支巳對應，故稱巳蛇。蛇是智慧與靈性的象征，在中國文化中占有重要地位。
在生肖酒市場，最大的賣點就是將生肖文化與酒融合，打造出兼具文化屬性、藝術屬性、品質稀缺及價值稀缺等特點的產品。自皇家劍南春生肖酒發布以來，一直都廣受好評，最大的原因就是很好地詮釋了生肖文化，并與產品結合，形成強有力的賣點。
皇家劍南春是以皇家文化為內核，它不僅僅代表時間的厚重，更囊括一個民族、一個文化幾乎所有領域的至高成就，它代表著一種高尚的品格和優秀的精神境界，可以激勵人們追求卓越、崇尚美好。
在此基礎上，皇家劍南春·乙巳瑞蛇的設計理念源自蛇的蜿蜒靈動，恰似木行生長特性，寓意生機勃勃，蛇年騰飛，寄托了劍南春對蛇年的美好祝愿，同時也彰顯出中華精神生生不息的時代力量。
在現如今內卷的生肖酒市場，?文化屬性的強化?也是生肖酒脫穎而出的重要手段。生肖酒作為中國傳統文化的一部分，其文化價值被廣泛認可?；始覄δ洗骸ひ宜热鹕咭曰始椅幕癁楹?，充分融入生肖文化，在雙重文化的關聯與存續下，為產品增添獨特韻味和風采。
02
高品質+高顏值+高價值
生肖酒市場的高端之選
生肖酒凝結了文化與時間，是美酒價值的極致體現，皇家劍南春·乙巳瑞蛇作為秉持古法技藝，遵循時間刻度釀造出的美酒，自然也是品質之作、文化之作、價值之作。
皇家劍南春·乙巳瑞蛇與皇家劍南春釀酒原料如出一轍，取古蜀神山九頂山的冰川雪水，富含鈣、鍶、鈉、鉀等多種天然礦物精華和微量元素，自然的饋贈賦予劍南春酒圣潔飄逸的靈性。
在原糧上，精選優質“高粱、小麥、大米、糯米、玉米、大麥”為原料，每種糧食均需經過優質產區、等級劃分、品質指標等多輪精選。經千年古老窖池發酵釀造，選取優質陳年好酒精心勾調而成。酒體豐滿圓潤，香味和諧優雅，余味悠長凈爽，具有正宗濃香品質。
產品還動用了“宗師級”的釀造與勾調班底，由多位國家級釀酒大師采用非物質文化遺產“劍南春酒傳統釀造技藝”共同打造，層層把控，鑄就皇家臻品。
可以說，皇家劍南春·乙巳瑞蛇是劍南春釀造和勾調技藝的巔峰體現，極大保證產品品質。
同時，產品的設計也是十分精美。瓶首設計融入中國傳統生肖文化，為白酒包裝增添歷史感和文化底蘊。根據不同年份屬相而改變蓋子屬相對應的動物，形成皇家劍南春生肖紀念酒系列感，采用中空合金瓶蓋，電鍍古銅色提升整體質感。
瓶體上部為水晶玻璃深刻工藝，下部綠色漸變噴色，通過顏色的過渡提升瓶底的藝術感，使整體設計更具層次感，便于握持，同時雕刻品牌標志，為產品增添獨特辨識度；外殼用高透亞克力做造型切割形成視覺沖擊，整體通透，只有皇家劍南春的標志為金色，突出高端品牌對細節的關注，使整體包裝更顯高檔和時尚，為用戶提供一種獨特的高品質體驗。
具備高品質的酒體、脫俗的文化理念以及精美的產品設計，多重特征融為一體，有望讓皇家劍南春·乙巳瑞蛇成為高端生肖酒市場中炙手可熱的單品。
03
搶抓新春消費市場
夯實高端品牌形象
事實上，劍南春在高端領域發力多年，皇家劍南春便是企業走向高端的重要推動力，但在高端品牌締造中，關于產品價值體系的構建是最具挑戰的環節，需要擁有強大的品質能力、持續的品牌塑造、獨特的文化標簽以及完整的品牌體系，回顧劍南春這些年的動作來看，一直在圍繞這條路徑穩健前進。
一方面通過設立皇家劍南春品牌樹立高端形象，并配合圈層互動方式，實現品牌滲透與高效爆破。另一方面發布高端文創單品這種充滿互動與共鳴的物體來傳遞品牌個性，使其魅力值得到不斷強化。一整套打法下來既讓喜愛劍南春的消費者深度感知文化魅力，同時進一步夯實企業高端形象。
皇家劍南春·乙巳瑞蛇作為皇家劍南春在高端領域的重要補充，也是有著重要意義。它進一步豐富劍南春產品結構、擴充高端產品陣營，并同時搶抓新春消費市場，實現高端圈層持續滲透與深度鏈接，從而增加春節動銷。
另外，在當下的生肖酒市場中，受追捧的產品大多具備紀念屬性、文化屬性和稀缺屬性，而這款產品顯然都具備這些特點，劍指收藏市場，或許也是皇家劍南春·乙巳瑞蛇產品發布的預想之一。
獻禮時代，敬賀新春，皇家劍南春·乙巳瑞蛇傳承皇家文化基因，融生肖文化與皇家文化之精髓，創新產品表達，呈現品牌內涵。值此新春來臨之際，皇家劍南春·乙巳瑞蛇也將以高品質、高文化、高內涵等特征鎖定春節爆款，推動高端品牌價值持續升級賦能。
