執筆 | 姜? ?姜

編輯 | 古力特

隨著春節將至，年味越來越濃，酒企的節慶營銷也進入了白熱化階段。

從今年五糧液濃香酒公司的“年味濃起來”IP活動中，更能直觀地感受到傳播的深布局、廣覆蓋帶來的市場的強指向、高轉化。

今年，“年味濃起來”IP活動已邁入5.0時代，在不斷升級迭代中，五糧液濃香酒公司旗下品牌與“年味”的聯系越發緊密、與消費者的溝通越來越順暢。而通過“年味濃起來”IP活動，五糧液濃香酒公司對元春營銷的駕輕就熟、對品牌傳播與動銷轉換的精準把握，贏得了渠道商的普遍好評。

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傳播深布局、廣覆蓋

讓品牌氛圍“濃”起來

從冠名“一桌年夜飯”綜藝，到跨界“一年一度喜劇大賽”，再到攜手央視4位主持天團......五糧液濃香酒公司已連續多年通過“年味濃起來”IP與消費者緊密互動，在元春營銷大戰中實現聲量與銷量的雙向奔赴。

2025年，“年味濃起來”IP活動全面升級，聯動央視、芒果TV兩大平臺，五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四大戰略品牌全面區分消費人群、場景，發起了一場更加深入消費者心智的品牌傳播攻勢。

五糧春品牌聯動中央廣播電視總臺第三屆中國電視劇年度盛典，串聯起了老中青三代受眾，在影視圈、粉絲圈引起高度關注。

五糧醇通過攜手“年味主持人”李乃文、老朋友尼格買提，亮相央視《開門大吉》《歡歡喜喜過大年》兩檔收視率極高、受眾范圍面廣的王牌綜藝，將春節歡樂團聚的消費場景與五糧醇產品緊密鏈接在一起。

五糧特曲打通了與年輕消費者的溝通鏈路，選擇了Z世代觀眾占比超50%、活躍用戶達3.7億的芒果TV，攜手《小芒年禮節》通過新穎、時尚、個性化的內容，在年輕消費群體心中建立起五糧特曲與年禮高關聯度。

五糧液百年國民品牌尖莊則通過與強互動體驗、高流量聚集、新文化表達的《2025央視網絡春晚》，進一步占領年輕消費者心智。

可以看到，在“年味濃起來”IP的統領下，五糧液濃香酒公司今年強化了四個戰略品牌的個性化表達，讓消費者建立起了不同品牌與不同消費場景的關聯。

此外，五糧液濃香酒公司還將上線“總臺春晚限定版五福迎春禮盒”，與觀眾相約總臺春晚“和美好禮”互動，預計將再次引發大量消費者的關注和參與熱情。

更值得關注的是，在央視、芒果TV兩大平臺傳播矩陣的帶動下，“年味濃起來”話題熱度水漲船高。同時，兩大平臺五檔節目自帶的高流量，引起了消費者的自然討論，自發在微博、抖音、視頻號、小紅書等社交媒體平臺上分享“年味濃起來”相關話題，為相關品牌的美譽度提升帶來了積極影響。

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市場強指向、高轉化

讓消費氛圍“濃”起來

元旦以來，已有不少終端、消費者向長江酒道反饋，在地標建筑、小區電梯等多處地方看到了“年味濃起來”主題品牌廣告，頻繁得到品牌提示。

自“年味濃起來”IP活動官宣后，五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊“年味”廣告強勢霸屏全國各大城市人流密集、關注度高的商圈、機場及高鐵站等。截至目前，“年味濃起來”IP活動廣告已登上全國各地近4000塊戶外大牌，成為了春節一道亮眼的風景。

除此之外，為實現精準覆蓋，這些“年味”廣告還在全國上百座城市約百萬部電梯刷屏，從人流量大的地標建筑、機場車站，到轉化率更高、距C端更近的電梯廣告，大屏、小屏協同，高頻作用于目標消費者，充分占領其心智，推動銷售轉化。

值得關注的是，為最大限度地讓消費者感受到年味、享受到實惠，五糧液濃香酒將超過500萬份不同類型“年味”氛圍物料鋪進全國15個營銷大區的海量終端；得益于技術基座的支撐，疊加“年味濃起來，掃碼獎上獎”活動后，動銷已呈現出爆發趨勢。

截至1月中旬，五糧液濃香酒公司產品已借助“年味濃起來”IP活動在渠道端獲得強烈反響。長江酒道在調研中獲知，進入1月以來，五糧液濃香酒全系產品的散客銷售、團購預訂、宴席上桌率等關鍵數據出現了顯著上漲。

IP曝光度與品牌動銷的共振效應，預計將為五糧液濃香酒公司渠道伙伴2025年“開門紅”注入強大動能。隨著春節的到來，“年味濃起來”IP活動對于渠道出貨與消費者開瓶的帶動作用也將愈發顯著。