執筆 | 尼? ?奧
編輯 | 揚? ?靈
“堅守，拼搏，壯大”用這三個充滿力量的詞匯為郎酒的2024畫上圓滿的句號再合適不過。
這一年，郎酒在逆境中匯聚拼搏的微光，再創下回款、出貨歷史新高；這一年，郎酒步履不停、躬耕不輟，拿下“紅花郎中國宴席市場醬酒銷量第一”榮譽稱號；這一年，郎酒向消費者再貼緊一點點......
如同1月15日在紅花郎春晚季紅紅火火過春節——郎酒2024年度十大圖片發布活動現場，郎酒股份總經理汪博煒領銜揭幕的那句話——拼·向前推進一公里。
每一張圖片的背后都是郎酒2024年“拼”出的力量，也點燃2025年郎酒紅紅火火的征程。
01
“拼”出紅紅火火的產品力量
第一張圖片就將大家的目光聚焦在紅紅火火紅動2024的紅花郎身上。帶著“最紅的那瓶酒”“綻放全國20年”等諸多標簽，紅花郎攜手春晚CP再現經典國民記憶。
作為暢銷全國20年的國民品牌，紅花郎在2024年里迎來了第五代紅花郎·10、2024版紅花郎·15的聯袂升級，更強的功能、更優的美學、更強的穿透力馳騁宴席市場，距離問鼎百億單品僅一步之遙。
為此，國際市場調查機構弗若斯特沙利文在活動現場官宣喜訊：“在以婚宴、升學宴、生日宴為主的大眾宴席市場，紅花郎銷量位列醬酒賽第一。”
沙利文相關負責人還表示：“歷經市場20多年的品質考驗，以及沉淀多年的品牌形象深入人心，讓紅花郎在白酒市場擁有了扎實的市場基礎和高度的品質認知，取得了中國宴席市場醬酒銷量第一的成績，意味著紅花郎系列產品受到了中國消費者的廣泛認可。”
紅花郎20余年精心耕耘，深得廣大中國消費者廣泛認可，實至名歸。
“赤水河左岸，莊園醬酒”的青花郎也迎來了大動作。在2024年10月10日這一天，郎酒莊園首個戰略大單品地標——青花郎主題館啟用，意味著在“百年郎酒”的綱領指引下，踐行著“用一座莊園，釀一瓶好酒”的理念。
產品力就是郎酒的生命力。2024年，郎酒七大戰略產品亮相——紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒。大單品時代，郎酒產品“全家?！钡谋澈笳蔑@“醬香高端、兼香領先、兩香雙優”的戰略主張。
星光不負趕路人。這是郎酒2024產品的力量，每一次拼搏、每一次奮斗，只為“向前推進一公里”。
02
“拼”出赤水河左岸的品質力量
這是一個在積蓄中變革、在變革中重塑的時代，但變化的是市場，不變的是品質初心。無論是《郎酒醬香產品企業內控準則》業內首發，還是郎酒天富生態釀酒區揭牌投產，自2020年郎酒開始發布十大圖片以來，與品質相關的圖片從未缺席。
2024年的十大圖片里，亦是如此。
從2019年郎酒品質研究院成立，到2024年1月12日郎酒品質研究院綜合樓問世。郎酒歷經8年潛心鉆研、3年匠心打磨，讓一座世界級品質地標在西南深山中屹立，標志著白酒行業科研創新沃土的出現。
在重陽節當天，郎酒產能貯能再攀新高，正式宣布2023批次醬香郎酒已生產完畢，郎酒醬香基酒實際貯存量已達26.5萬噸，且醬酒產能已達7.2萬噸，進一步夯實地位、噸位。
釀酒是天人合一的產物。赤水河左岸綿延49公里，郎酒布局下“大二郎”、“大茅臺”兩大黃金醬酒產區，串聯起二郎灘、黃金壩、兩河口、盤龍灣、吳家溝、天富六大生態釀酒區，筑牢了赤水河左岸醬香“郎味”的品質“長城”。
大自然厚愛郎酒，郎酒人也敬畏自然、崇尚科學，釀好酒。
03
“拼”出兼香領先的組織力量
2024年，郎酒兼香的動作備受行業關注。當龍馬郎事業部、順品郎事業部合并設立郎酒兼香事業部的那一刻，意味著郎酒兼香戰略正式啟航，與青花郎、紅花郎等事業部協同作戰。
“放眼全國，同時能做醬香和兼香的名酒企業只有郎酒。大兼香戰略是郎酒差異化的優勢?！彼拇ㄊ【祁惲魍▍f會顧問、長江風醞商學院執行院長李春霖談道。
所以，郎酒將這張圖片選入年度十大，足以彰顯企業的戰略決心和力度。而戰略上的差異化也有利于鞏固郎酒在白酒T9競爭中的品牌地位，形成差異化的品牌認知、競爭力。
在郎酒兼香事業部統一陣地、統一戰術、統一布局之下，郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒四大兼香戰略產品正式亮相，集中優勢資源力量，形成集團軍作戰，以差異化的戰略、產品，持續放大兼香領先的差異化優勢。
亦如此前汪博煒用三個“一定”彰顯信心與承諾：“郎酒一定會走出獨具特色的濃醬兼香道路，郎酒兼香的百億目標一定會實現，郎酒濃醬兼香型白酒一定會成為兼香領導者?！?/p>
郎酒“拼”出2024兼香紅火征程，2025持續向前推進一公里。
04
“拼”出世界級酒莊的力量
郎酒的戰略差異化并不僅限于“醬香高端、兼香領先、兩香雙優”，酒莊戰略的步伐已經和世界接軌。
2024年4月26日，郎酒峨眉山高橋威士忌酒莊奠基正式開工，計劃將于2030年開門迎客，以打造一流世界級威士忌酒莊與品牌為目標，為全世界威士忌愛好者帶來中國風味的威士忌。至此，全面建成后郎酒莊園、龍馬酒莊、峨眉山高橋威士忌酒莊三大世界級酒莊格局正式形成。
2024年8月，世界第二大烈酒“百年品牌”與赤水河左岸莊園醬酒的“百年郎酒”正式“干杯”，在第四屆郎酒莊園會員節上，郎酒與世界烈酒巨頭保樂力加正式締結《世界酒莊聯盟》。郎酒莊園與世界級酒莊同行，百年郎酒與世界級美酒對話。
耗時16年、投入超200億元，郎酒莊園的建成營業讓我們真正感受到了“因為相信，所以看見”的力量，看到了郎酒與世界級酒莊對話的實力與愿景。但這僅僅是郎酒邁向世界級酒莊的一小步，卻成為中國白酒國際化的一大步。
正如《百年郎酒》總綱領中的內容：“對標學習世界級酒莊、世界級酒品牌?！卑倌昀删茡窀叨?，與世界名酒、世界級酒莊為伍，服務美好生活，走向世界。
05
“拼”出中國名酒的郎酒力量
自1984年首次獲評“中國名酒”稱號以來，郎酒已經走過40個年頭。40年來，郎酒人守正創新釀好酒，實現從一個釀酒工廠到一座世界級酒莊，從一門傳統技藝到一套科學《準則》，從一瓶中國名酒到一瓶莊園醬酒的三大跨越。
郎酒這40年，建了一座世界級莊園。2024年，郎酒莊園向世界白酒愛好者發出邀請，全年超過24萬人次應約到訪，聆聽自然之美，品鑒莊園醬酒，體驗極致感受。郎酒莊園向莊園會員、經銷商、核心消費者講述“生長養藏”的美酒故事，讓郎酒品質看得見、摸得著、聞得到。
郎酒這40年，建立一套品質內控準則。中國名酒歷經70余年而熠熠生輝，在于與時俱進的創新。郎酒賡續傳統技藝，以現代科學力量守護極致品質，發布《郎酒醬香產品企業內控準則》，從產區位置、車間標準、原料標準、釀制技藝、產品標準、產銷原則形成律令原則。
郎酒這40年，打造一瓶莊園醬酒。在追求極致品質這條只有起點沒有終點的長跑途中，百年郎酒生機勃勃。為追求極致品質，郎酒從郎牌郎系列裂變，實現赤水河左岸莊園洞藏紅運郎、赤水河左岸莊園醬酒青花郎、紅紅火火紅花郎的開創性升級。
這就是郎酒“拼·向前推進一公里”的力量，每一個拼搏瞬間匯聚成2024年的汗水與奮進，更是照亮未來的點點微光，映照百年郎酒從內到外的系統性變革與重塑，凝聚為《2024郎酒品牌年書》。
2024年郎酒十大圖片禮成，中國郎，敬世界。
