文 | 蕭田

百節年為首，乙巳新春將至。全國各地的超市和沿街商鋪再次響起了那首耳熟能詳的神曲《恭喜發財》。

20年過去了，這首歌依然保持著它的魅力和影響力，每年春節都會準時“上班”，為千家萬戶帶來歡樂和祝福。

而在今年，春節神曲又添新成員——《六六大順》。憑借著歡快喜慶的曲風、通俗易懂且飽含祝福的歌詞，這首歌正在成為繼《恭喜發財》之后又一風靡全國的超級神曲。

過去一年，經濟環境復雜而嚴峻，讓每一個普通人都深切感受到了壓力，也正因為如此，急需一些順遂新氣象來對沖諸多不順。

在這一集體情緒之下，作為歷年過年禮贈的硬通貨，六個核桃重磅推出了以“六六大順”為主題的春節歌曲，不僅將新年祝福和希望傳遞給每一個人，也為新的一年增添了一抹溫暖而明亮的色彩。

不少網友表示，這首神曲簡直就是我過年走親訪友的“最佳嘴替”：“它用最洗腦的旋律，說出了我最想說的心里話”。

今年的春節因為有了《六六大順》，年味更濃、氛圍也更足了。

1、神曲入列，六個核桃集齊三大超級符號

提到最深入人心的廣告神曲，你想到的是哪一首？

從“今年過節不收禮，收禮只收腦白金，腦白金”到“達楞達楞達楞達楞達，達楞達楞達楞達楞達”再到“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”......不管是有詞的歌曲，還是無詞的旋律，這些神曲都成了品牌重要的傳播符號和品牌形象。

羅蘭·巴爾特在《符號學原理》中指出，超級符號是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識，將超級符號嫁接給品牌，就能得到超級創意、超級產品和超級企業。

一個偉大的品牌，都有一套偉大的超級符號系統。

比如，西貝莜面村的Logo就把“I love you”，嫁接為“I love 莜”，再用全球流行的超級符號，I ? NY（我愛紐約）的心形標志，創作了 “ I ? 莜 ”的超級符號。

這一符號不僅讓消費者在最短時間內記得、熟悉和喜歡上西貝莜面，西貝也通過超級符號系統，創造了全球共享、無與倫比的品牌體驗。

在此之前，六個核桃已擁有兩大超級符號：超級視覺符號“大核桃”和超級語言符號“六六大順”。消費者想起大核桃，就會想到六個核桃，提及六個核桃，就會想起六六大順。

六個核桃朗朗上口的Slogan已經在消費者心智中形成了最直接的品牌印象，下一步需要思考的是，如何才能更進一步拉近品牌與消費者的距離？

這也是為什么，六個核桃要進一步打造超級神曲，集齊第三大超級符號——音頻符號，本質上，是借助音樂的力量，配上適當的語調、音階、節奏，更好的與消費者共鳴。

“祝你身體順，六個核桃順順順；祝你家庭順，六個核桃順順順；祝你財運順，六個核桃順順順；祝你六六大順......”

在歌詞上，六個核桃通過“祝你身體/家庭/財運順，六個核桃 順順順”將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致，成為品牌與消費者之間雙向觸達的重要營銷語言。

與此同時，在旋律上，六個核桃巧妙的采用了源自東南亞地區華語樂壇流行歌曲《興旺發》。

這首歌風靡東南亞華人圈十余年，每到春節在東南亞華人地區，大街小巷處處播放，男女老少無人不曉、無人不唱。“興、旺、發”所傳達的寓意更與“六六大順”的美好祝福不謀而合。

更重要的是，《六六大順》將品牌超級視覺符號“大核桃”、超級語言符號“六六大順”與魔性十足的超級神曲完美融合，瞬間迸發出前所未有的強大信號能量，三大符號疊加輕松實現1+1+1＞3的指數級傳播。

當曲調旋律與歌詞都拉滿喜氣值的歌聲傳來之時，六個核桃已然又一次站在了年貨送禮的“C位”。

2、神曲背后有神助攻，“六六大順”自帶爆火基因

只要給《六六大順》一分鐘，這首超級神曲就會在你腦中揮之不去，甚至讓你在不知不覺中哼唱起來。

這種不聽就難受的現象，叫做“耳蟲上腦”。

實際上，無論是“恒源祥，羊羊羊”，還是英特爾的“燈，等燈等燈”，不少神曲之所以爆火就是因為可以調動人們腦海里的潛意識，人們自動無意識的傳唱起來。

不過，在內容不斷迭代的當下，神曲一時突破圈層爆紅容易，但要經過時間的檢驗從爆紅到長紅卻并不容易，關鍵還是內容本身。

就像《恭喜發財》，為什么自從推出后，每到春節無論是在繁忙的超市，還是熱鬧的沿街商鋪，總能聽到這首神曲？

因為它象征著新年的到來、家庭的團聚和美好的祝愿，已經成為了春節不可或缺的一部分，它不僅僅是一首歌，更是一種文化的傳承，一種節日的符號。正如歌詞中唱到的，“我恭喜你發財，我恭喜你精彩，最好的請過來，不好的請走開，禮多人不怪……”

從這個角度上看，《六六大順》這首超級神曲同樣自帶歷久彌新的基因。

一方面，六個核桃為何多年來一直是春節里走親訪友必備的“超級爆款”，就在于它一直在跟歷史做深度鏈接，是東方傳統文化上的鏈接者。

無論是“六”還是“順”，再到身體順、家庭順、財運順，寥寥幾個字里藏著中國人對新一年的祈愿密碼。在“六六大順”這個關鍵詞上，六個核桃早已經樹立了一種超級心智。

另一方面，六個核桃還緊扣六六大順和春節這一場景，推出了極具“年味”的一抹“新年紅”包裝，讓產品在品牌新春新曲與創新包裝下自帶傳播分享的優勢。

換句話說，《六六大順》不僅僅是一聽就上頭的神曲，還是親朋好友間互贈新年好彩頭的載體，春節送禮＝六個核桃＝六六大順。

這個春節，無論是祈福自己，還是祝福親朋，每個人都需要“六六大順”。

3、六個核桃為何始終是年貨首選的硬通貨？

在過去幾十年競爭激烈的快銷品領域，消費者已經看到、聽到過太多的“神曲”了。雖然那些洗腦旋律不時還能回蕩在記憶中，但大部分“神曲”的主角卻早已消失在市場上。可謂“產品已隨時代去，腦中空余廣告曲”。

吸引消費者注意力只是產品打入市場的第一步，真正能讓注意力兌現為購買力的，還是要看產品的核心競爭力。

從這個角度上看，作為植物蛋白飲料市場上的“超級大單品”，六個核桃的產品品質，一直是暢銷多年的底氣及一以貫之的品牌初心。

截至目前，六個核桃在新疆、云南、太行山三大核桃黃金產區建立原料基地，年核桃使用量超一億公斤。

在生產技術方面，六個核桃從1997年開始探索核桃產品生產技術，20多年來對工藝、配方進行多次改進，響應社會對健康的需求，同時也建立了包含8大技術研發平臺和1個國家級實驗室在內的科研矩陣，多套生產工藝已遙遙領先于行業；

而在源頭供應鏈上，六個核桃通過嚴格的原料選擇、制作工藝升級和產品創新，不斷強化核桃在促進腦健康方面的功能性探索。

去年，以六個核桃主導的國內首部《核桃與腦健康科學》研究書籍發布。這本著作，從生物學角度對核桃改善記憶力的七大科學實證做出了充分解讀。這無疑標志著核桃補腦正式進入“科學時代”。

例如，核桃活性成分（抗氧化肽等）能夠減少活性氧自由基（ROS）的產生，核桃中的ω-3脂肪酸、酚類和黃酮類化合物能抑制炎癥介質的產生和釋放。核桃益腦健腦的理論基礎得到進一步肯定。

不僅如此，近日，養元飲品（六個核桃母公司）再度榮獲金手杖獎“2024年度國民信賴十大健康品牌”殊榮。這已是其連續三年獲得這一重要獎項。金手杖獎旨在表彰大健康產業內的杰出貢獻者，被譽為“人類健康的奧斯卡”，由此可見該獎的含金量。

值得一提的是，為了在春節期間廣泛觸達消費者，六個核桃不僅在全國各大高鐵站、主流國際機場、新潮電梯、央視、衛視主流電視等多場景進行信息投放，同時還推出專屬春節禮盒包裝，圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節祝福主題，融入中國傳統的節日元素，進一步加強了在傳統節日中的市場滲透力。

可以說，六個核桃“過年硬通貨”的地位，是消費者買出來、送出來的。蛇年春節年離我們越近，我們離六個核桃就越近。六個核桃也正在成為一個國民情懷符號，它是每年春節國人記憶中最有“年味”的美味記憶。

不知不覺間，今年新春如何送祝福？想必大多數人心中已經有了答案。