文 | 無銹缽

雙十一前剛發布完主力旗艦的智能手機廠商們，正在集體奔赴2024的“終章戰事”。?

短短半個多月的時間內，已有數家品牌接連推出中高端新品，針鋒相對的博弈背后，智能手機行業的硝煙正變得愈發濃烈。?

面對2024年的最后一個銷售節點，品牌們為何集體“押注”中高端型號？?

原因無疑是多維度的。一方面，受不斷漲價的核心元器件影響，旗艦型號的質價比正被不斷削弱，身處復雜經濟環境下的Z世代消費者，正迫切需要中端價位的“精品”。?

另一方面，現階段的手機市場競爭已經不是“旗艦分勝負”的時代，而是圍繞心智、渠道、產品的全方位比拼。

這一比拼中，相較于高端產品銷量，更貼近用戶的“中堅力量”勝負，同樣至關重要。?

相較于參考IDC的數據，2024年第二季度，600美元以下的產品，雖然價格比高端款低了一半，但市場份額卻是前者的3倍。這意味著，中端產品還承載著品牌穩住價格、留存用戶的戰略目標。?

成熟的艦隊，不僅需要“航母”坐鎮，同樣也離不開貼近戰場炮聲，更靈活機動的“導彈驅逐艦”。

在如何做好品牌的中堅力量上，橫空出世的榮耀GT系列也給出了參考。?

正如榮耀終端有限公司CEO趙明所言：?

“榮耀GT要走的路，跟過去的榮耀一樣，靠產品和體驗去擴大自己的互聯網手機市場份額，贏得用戶青睞，堅持初心，做好產品。”

1、引領新銳科技美學，手機市場迎來“性能先鋒”

一款新品，為何能得到如此高的評價？?

這背后，離不開榮耀借助GT系列，對傳統中端機“刻板印象”的徹底顛覆。

“高端做加法、低端做減法、中端做平衡”，這曾經是手機行業通用的準則，無法“既要又要”的中端線產品，常常被迫在妥協犧牲中走向平庸。?

輕薄產品性能保守，影像旗艦功能有限，性能猛獸拍照太丑……?

然而，此次發布的榮耀GT系列，卻憑借“六邊形戰士”級的全面強大體驗，給出了新的參考標桿。?

此前榮耀 80GT、90GT等就在業內積累下不俗口碑，讓GT系列聞名行業，被視作可以閉眼入的超凡性能產品。而此次GT獨立為全新系列，更是彰顯了榮耀的決心，可以說，從獨立成軍的那一刻起，榮耀GT系列就注定要為行業帶來先鋒級的震撼。?

宏觀層面來看，“先鋒科技”加持“強悍性能”，是榮耀GT對中端市場的思考和回應。

定位“更懂年輕人的全新性能科技系列”，榮耀GT在美學設計和性能釋放上，都拒絕平庸、聚焦長板，為用戶輸出極致澎湃的快科技體驗。?

從映入眼簾的第一刻起，這款手機脫胎于超跑靈感的“刀鋒之眼”鏡頭模組，和兼具力量感與速度感的飛線設計，就在向人們傳遞機體內部涌動的澎湃性能。?

此時，只需要一局游戲，第三代驍龍 8 旗艦芯片加持幻影引擎所帶來的“滿幀更穩定、觸控更絲滑，PC級畫質”表現，更能讓所有玩家超神暢玩、愛不釋手。?

日常使用層面，榮耀的旗艦技術下放，也保障了GT系列駕馭生活的全面產品力。

害怕視力損傷，有榮耀AI綠洲護眼電競屏，依托同級領先的AI離焦護眼、自然光護眼功能，讓年輕消費者可以專注娛樂體驗，沉浸感受科技帶來的非凡精彩；?

娛樂之外的生活時刻里，榮耀GT系列所搭載的超清單反級寫真主攝、創新榮耀AI馭光引擎等影像黑科技，也賦予了用戶鎖定日常精彩，化身專業影像大師的“超能力”；?

即便是休憩放松的時段，得益于產品所搭載的MagicOS 9.0 操作系統，和全新的 Al Agent 智能體，用戶也能在全新的AI交互中，解鎖更多的趣味玩法，收獲個性化用機新體驗。?

從這個角度來說，全新發布榮耀GT系列可以說是“身處中端，但不中庸”。

2、DT為槳，榮耀駛向“大航海時代”

而伴隨著這一新品的橫空出世，中國智能手機市場也正站在新拐點之上。?

過去一年，告別蘋果“一家獨大”的時代，隨著市場周期的回暖、國產廠商的發力，國內智能手機行業正迎來新的黃金年代。?

IDC數據顯示，今年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2％，連續四季度增長。?

而獨立四年的榮耀，同樣劃出一條硬核的增長曲線。2024年第三季度，榮耀國內市場份額已達到約14.6%，折疊屏出貨量更是與華為共同位居國內前二，已全面站穩國內手機市場的“領跑梯隊”。

可以說，身處從戰火連天的手機市場紅海里，榮耀的逆襲故事正是這股行業變革浪潮的縮影。將視角投向整個行業，此刻再度攜榮耀GT歸來的榮耀，也將以這款潛力爆品為槳，駛向屬于自己的“大航海年代”。

正如新品發布之前，榮耀CEO趙明在社交平臺上表示的那樣：?

“對榮耀來說，全新的GT有重要意義，我們將不計成本地打造榮耀GT系列。”?

一方面，榮耀GT是“四年而立”的榮耀重新出發的錨點。

從第一年獨立的至暗時刻，到第二年重壓下的孤獨潛行，到第三年的產品與技術側的全面開花，再到行至第四年的全面爆發.....用四年時間從獨立走向成熟，榮耀GT的發布是一個成熟品牌重新出發，在穩健的經營底盤下，尋找新增長曲線的標志性事件。

從和華為的基因、文化被外界反復比較，到挑戰蘋果的目標經受冷眼嘲笑，一路走來，榮耀歷經風雨，但從未因此動搖，而是聚焦戰略主線，在每一個具體的業務領域“用增長說話”，最終贏得了市場的尊重。?

另一方面，榮耀GT是榮耀“核心基因+再創新”的完美結合，勢必將掀起行業的新變革風暴。

線上和互聯網是榮耀的核心基因，作為曾經的中國互聯網手機第一品牌，榮耀自誕生之初就專注互聯網，要做的是針對年輕人的科技潮牌，在“互聯網手機風口”下，榮耀與小米的“貼身互搏”故事也曾是手機戰場上的經典傳奇。?

而在“互聯網手機”上的沉淀，榮耀擁有的不止是成熟的線上運營經驗，還有對年輕人用機需求的深度洞察。?

當善于“用戶洞察”與“成熟經驗”相融合的榮耀，再次反攻自己所熟悉的線上市場，無疑將為中國手機市場的固化格局帶來強烈沖擊。而在這一過程中，融匯榮耀互聯網核心基因和同門家族旗艦級技術紅利，也讓榮耀GT系列的前景愈發可期。?

某種意義上，榮耀GT之于榮耀也如同當年榮耀之于華為，榮耀GT也承載“榮耀再造榮耀”的想象力。

趙明曾說：“如何把手機做到業界第一，在歐洲和全球市場，和蘋果、華為競爭，這是我們堅定不移的策略。”?

而相比于“華為+榮耀”時代的銀河巨艦，榮耀GT讓榮耀補全了航母艦隊的最后一塊拼圖，無疑開啟了發展新象限。?

3、結語：聚合航母生態，“完全體”榮耀能走多遠？

羅馬不是一天建成的。?

榮耀GT系列的誕生，和這一品牌向線上的重新進軍之路，同樣也是如此。?

某種意義上，做好一部中端產品，并不比做好一部旗艦更簡單。?

榮耀深厚的技術積淀，造就了這款產品。

公開數據顯示，2023年，榮耀研發投入占到了收入的11.5%，此外還建立了全球7大研發基地、100多個創新實驗室，過去的四年里，正是得益于對創新研發的長期堅持，和對用戶體驗的深度關懷，為榮耀積累了一個雄厚的“技術軍火庫”：?

綠洲護眼屏、鷹眼抓拍、青海湖電池、鴻燕通信技術，傳遞旗艦品質；?

內折、外折、小折折疊屏全形態、突破折疊輕薄極限；?

YOYO智能體、率先讓手機進入自動駕駛時代。?

一系列硬核創新和敢為人先的技術突破，不僅為用戶帶來震撼體驗，也讓榮耀GT系列的落地，顯得水到渠成。

而伴隨著GT系列的發布，榮耀的發展新象限也已經全面打開。?

榮耀獨立后，市場一直在追問兩個核心問題：?

一是榮耀能否活下來，二是榮耀還能走多遠。

歷經四年的艱苦鏖戰，榮耀已經圓滿回答了第一個問題，而在第二個問題上，榮耀GT的發布，同樣也是最好的答案。?

今天，這個成立11年，獨立4年的品牌，早已不再是屈居一隅、勉力求生的姿態。?

在經濟環境充滿不確定性，行業深陷競爭紅海的當下，我們看到的，一個在高端領域的不斷突破，站穩腳跟的榮耀；是一個依舊堅持出海，折疊屏份額高居全球前列，把歐洲打造成“第二本土”的榮耀；也是一個憑新品不斷觸及更多的消費人群，提供多元服務和體驗的榮耀。

可以說，比起單一的手機品牌，如今的榮耀，已經成長為了中國智能終端領域，多業務、多布局、多圈層的“航母艦隊”。

而在這基礎上，更懂年輕人和互聯網手機的榮耀GT系列，作為品牌線上加線下全渠道布局的重要一環，也將在未來與榮耀的其他產品線相互協同，繼續支撐榮耀擴大市場份額，擘畫全新增長曲線。?

而在這一過程中，昔日那個勇敢做自己的榮耀，跟年輕人一起成長和發展的榮耀，也正在離我們越來越近。?