2024 年，XR產業愈發熱鬧起來。
從蘋果攜 Vision Pro入場，Meta 宣布開放操作系統 Horizon OS，再到Meta Ray-Ban銷量倍增，展現爆款潛質，近期消息稱谷歌與Meta均有濃厚興趣收購EssilorLuxottica（Ray-Ban 母公司）股權，智能眼鏡廠商INMO影目科技完成B輪融資.....
無論是業務市場還是資本市場，無論是國際市場還是國內市場，都呈現出了活躍狀態。
這也無不傳遞出一個信號，開發出下一代智能設備或者說互聯網入口的道路正在逐漸清晰。特別是，AR方面勢頭較猛（AI智能眼鏡也被視為AR/MR的過渡形態），所帶動的硬件和應用端演進已開始。
面對產業的變化，問題是，究竟如何卡位這一新入口？誰又會是此輪新浪潮的“弄潮兒”？
上面提到的一些玩家固然屬于這一梯隊，不過，筆者的目光并非完全聚焦于他們，而是轉向了一個漸漸浮出水面，同樣值得探索與矚目的新主角——三七互娛。
或許大家會疑問和好奇，為什么是三七互娛？
其實，一旦深入理解了第一個問題的本質，那么這個問題的答案也將隨之豁然開朗。我們不妨探索一番。
優勢卡位之一：AR與硬科技
在具體探討卡位之前，需要明確兩點，其有助于我們更好地把握這個問題。
其一，時機。XR產業的愈發熱鬧離不開如今AI等前沿技術的突破，AI技術爆發加速了3D開發、應用，從而有望加速XR空間計算的內容生成，與之相關的生態和應用也會相互促進；加之XR軟硬件技術逐漸成熟，巨頭不斷加碼而引燃市場，如蘋果 Vision Pro的發布，整體形成更有力的發展支撐。
其二，空間。和桌面互聯網時代的電腦、移動互聯網時代的智能手機類似，空間互聯網的終端XR也無疑是一個空間巨大的賽道。
同時，從細分市場來看，有市場人士指出，AR眼鏡有望成為端側AI實現落地的最優解，預計出貨量將實現加速增長；預計2025年將是AR行業元年，市場銷量有望突破千萬級。從細分環節來看，以硬科技為依托的核心環節的空間更具想象力。相對于應用層，硬科技具備較高的技術門檻以及明確的應用場景，確定性較高，同時這類核心環節價值量占比較高，如芯片、顯示模組、光學模組，這三個模塊一般合計可占成本的70%以上，如Vision Pro的占比超73%。
來源：Welsenn XR，頭豹研究院
由此可見，XR產業的發展與科技是密不可分的，其由科技進步所驅動，也是科技落地的堅實載體，而在細分領域，AR、硬科技或許是當前更值把握的領域。
再看市場參與者，目前，XR設備的市場參與主體呈現多元化趨勢。具體主要包括互聯網廠商（如Meta、谷歌）、傳統硬件廠商（如蘋果、雷鳥創新（TCL電子孵化））和創新型初創企業（如XREAL、Rokid、INMO影目科技），三方各有一定優勢。
其中，互聯網廠商代表如Meta、谷歌，優勢在于豐富的內容和服務生態系統，以及對用戶數據的整合和分析能力，硬件方面重視對外投資，并積極布局AR，如近期消息稱谷歌與Meta均有濃厚興趣收購EssilorLuxottica股權。
國內方面，走在相似道路上的代表企業就是三七互娛。
三七互娛從游戲向全產業鏈生態圈元宇宙、影視、音樂、動漫、泛文娛媒體等延伸，構建了多元化的內容生產及展示平臺，同樣具有上述Meta等具有的諸多優勢。并且，三七互娛在對外投資上收獲頗豐，幾乎是包羅萬象，牢牢占據了卡位優勢。
聚焦投資這條路線，首先可以看到，三七互娛的身影出現在了傳統硬件廠商與創新型初創企業背后，特別是在AR領域的布局極具前瞻性。
比如，三七互娛投資了雷鳥創新、INMO影目科技，而且都是在初期階段參與其中的。具體而言，三七互娛參與了雷鳥創新2023年過億元的首輪融資以及INMO影目科技2021年的天使輪融資。
同時，三七互娛也在海外投出了AR領域的明星企業。如2021年，其投資的英國AR公司WaveOptics被海外社交巨頭Snap以超5億美元的價格收購。2022年，其投資的美國初創公司Raxium、被GoogLe以10億美元收購，用于AR頭顯。
此外，抬升視角來看，三七互娛在早期投資VR/AR內容基礎上進行了延伸，圍繞硬科技賽道全面鋪開投資版圖，已投資涵蓋光學、顯示、整機、應用及底層技術等相關的多家優質科技企業。
具體投資企業除了前文提到的，還包括國際上唯一可供應300mm硅基氮化鎵外延產品的中國廠商晶湛半導體、中國第一家空間智能公司宸境科技Deepmirror、AR/MR交互技術領域領軍企業XIMMERSE燧光科技等明星企業，整體陣容可謂豪華。
如此龐大的股權投資布局，也意味著三七互娛在產業鏈具有相當高的影響力和話語權，能夠深度聯動內外部資源，把握行業前瞻趨勢，基于技術、人才及市場渠道等提高創新要素配置效率，并且發展路線很難復制，轉而構筑起產業競爭新優勢和護城河。
還值得留意的是，無論在AI還是XR應用的角度下，游戲產業無疑是突出的領域之一，被各家廠商視為兵家必爭之地。三七互娛的基本盤是游戲巨頭，相當于集齊生態、應用、硬件多重發展要素，綜合實力進一步凸顯，其投資賦能也有機會加速顯現出來。
傳統硬件廠商、創新型初創企業方面，優勢在于產品、技術創新或是差異化定位等，需要補足的是內容、生態乃至品牌方面的能力（蘋果等大廠除外），而這些能力需要較長時間沉淀，并且前文提到三七互娛等互聯網廠商已通過投資切入，形成一定系統性優勢，本文不對這類參與者展開過多贅述。
優勢卡位之二：AI加持的優質內容
當然，在XR產業的提速發展中，只看到XR硬件企業也是不夠全面的。
如果再往前看一步，歸根結底XR是AI的載體，最終承載的是更多的AI內容和功能；而且XR需要完全從0到1，消費者不僅需要接受一個從來沒有出現過的新事物，還需要為其尋找應用場景。相比于智能手機，其如今更像PC剛剛興起的樣子。
在這樣的背景下，內容為王可能依然是黃金法則。根據1996年比爾·蓋茨的說法，為了在當時新興的互聯網中取得商業成功，需要有吸引力的內容。
從應用的必爭之地——游戲產業來看，AI也將重塑游戲產業的供需兩端，重新定義內容的價值。
在供給側，隨著AI對游戲行業的介入加深，賦能游戲產業鏈降低成本、提升產能，也拓展了游戲更多元、個性和沉浸的可能性。同時，在AI賦能下，游戲產業的準入壁壘正在逐步降低，大量小團隊可以攜帶創意進入，可能使中間環節的競爭更加激烈，也將倒逼廠商提供內容質量更高的產品。
同樣，內容的價值更加突出。能夠持續輸出核心創意、深刻洞察玩家需求的頭部游戲廠商，更有能力維持競爭優勢，“贏家通吃”現象有望放大。
在需求側，隨著內容生態的空前繁榮與多樣化，用戶面臨的選擇空間顯著拓寬，這將為游戲產業吸引更龐大、更廣泛的用戶群體，或是增強用戶粘性。而在這個基礎上，平臺的重要性、研運一體的重要性也會變得更加突出。平臺是連接豐富內容與廣泛用戶的關鍵橋梁，研運一體則能夠更快速地響應市場需求，提升內容創意的落地效率，做長產品的生命周期，從而有助于企業充分兌現內容價值。
類似于AI智能眼鏡對于AR眼鏡的“過渡”意義，這種科技與內容的融合創新也有望為未來XR空間計算內容的量產奠定基礎，如為XR領域的潛在內容生產者提供實踐與啟示。
相應的，游戲產業尤其頭部游戲廠商對于AI技術的重視和投入普遍較高。聚焦頭部游戲廠商，三七互娛仍是不容忽視的。
一方面，三七互娛已將AI等技術貫穿游戲研運始終，并以投資賦能技術實力快速進階，有機會輸出更多高質量的游戲產品，維持競爭優勢。
目前，三七互娛已自主研發九大中臺產品，在研發、美術、運營、投放以及員工辦公等各個方面打造了相應的AI產品，實現提質增效。如，推出了貼合自身業務的小模型，適配企業游戲開發等。
同時，三七互娛充分挖掘投資“大模型四小龍”中的智譜AI、百川智能以及月之暗面和業務的協同，打通了被投企業與企業應用管線的業務，探索投資企業大模型在研運管線的探索應用，加速投資對業務的賦能。
另一方面，更重要的是，聚焦科技投資讓三七互娛在“先發”內容方面有了更多的落地優勢。
此前，三七互娛已打造了全國首個元宇宙游戲藝術館、“非遺廣州紅”元宇宙營地以及虛擬人蔥妹等數字內容，為用戶帶來有科技感和趣味性的新體驗。再從展望來看，股權投資使其能夠深度聯動內外部資源，有望持續分享被投企業的技術創新成果，在此基礎上真正能夠佇立在“先發”內容生產的前端，不斷迭代打造有吸引力的XR空間計算內容。
看到這里，三七互娛在下一代互聯網入口的卡位也更加清晰起來，其手握多個維度的“王牌”，從內容到AR與硬科技，為優勢卡位做足了準備。
尾聲
不同于上一輪XR行業的爆發周期，如今技術、軟硬件、生態等要素均在加速發展，形成底層支撐力，XR產業的潛力和機遇從未如此明朗。
從PC電腦到智能手機，一個時代有一個時代的巨頭，XR空間計算時代也將以其獨特的特征塑造新的英豪。相比之下，AR與硬科技、內容成為更具確定性的方向，或許是更優質的培育土壤。
也可以看到，三七互娛為代表的企業卡位在了其交匯的“黃金地帶”，展現出了新一代英豪的雛形，至少來說，想象力空前。
