7月11日，蒙牛乳業(yè)（以下簡稱“蒙牛”）公布，2023年7月11日蒙牛以最高價28.2港元和最低價27.3港元耗資共計約980.24萬港元回購35萬股股份。這是進入7月以來蒙牛的第6次回購。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年以來，蒙牛累計完成超過30次股票回購，累計回購金額超過4億港元。

一般而言，上市公司回購股票向資本市場傳達了企業(yè)股價被低估的信號，可以提振投資者對企業(yè)的信心。然而事與愿違，蒙牛的股票并沒有實現(xiàn)明顯的回升。在2月x日創(chuàng)下年內(nèi)新高38.06港元/股后，蒙牛股價并未繼續(xù)高歌猛進，反而掉頭向下，截至7月2日收盤，蒙牛的股價報收28.5港元/股，縮水了25.12%。

蒙牛回購股票似乎并不能留住投資者。

誠意不足，業(yè)績難以撐起股價

有分析認為，蒙牛雖然多次進行股票回購，但是金額很小，累計金額只有四億多港元，可謂“雷聲大雨點小”，投資者自然不買賬。與之形成鮮明對比的則是伊利回購股票的態(tài)度。

例如2022年10月27日，伊利公布三季度報，由于業(yè)績低于市場預期，股價于次日即跌停。為了穩(wěn)住投資者的信心，伊利在10月30日推出了歷史上第三次回購。公告顯示，此次回購金額不低于10億不高于20億元，回購價格不高于46.83元/股，該價格較現(xiàn)價25.88元/股高出約80%。回購期限為自股東大會通過后6個月內(nèi)，回購的股份將注銷并減少公司注冊資本，有望增厚每股收益。此次公告發(fā)行后，伊利果然穩(wěn)住了股價，此后股價逐漸回升，并于12月9日報收35.9元/股，甚至超過了10月28日的開盤價28.44元/股。

5月26日，伊利發(fā)布稱公司完成回購，已實際回購公司股份32,468,413 股，占公司總股本的 0.5074%，回購最高價格 32.42 元/股，回購最低價格 29.02 元/股，回購均價 30.80 元/股，使用資金總10億 元（不含交易費用）。

蒙牛扭扭捏捏“磨”了4億多的股票回購，顯然不如伊利一次性10億元的大手筆更能提振投資者的信心。

另一方面，回購股票只是一種短期的刺激，而真正能贏得投資者青睞的還是企業(yè)自身的實力。從歷年財報來看，蒙牛的業(yè)績相較于伊利有所差距。2017年，剛上任蒙牛不久的盧敏曾提出目標要在2020年實現(xiàn)營收和市值都突破千億。然而直到2022年，蒙牛的營收沒有突破千億，而伊利則于2022年實現(xiàn)營收1232億元，率先突破了千億大關(guān)。

歷年財報顯示，2018-2022年蒙牛實現(xiàn)營收691.68億元、791.64億元、762.99億元、884.56億元、929.44億元，增速為14.71%、14.45%、-3.62%、15.93%、5.07%；實現(xiàn)歸屬凈利潤30.43億元、41.05億元、35.25億元、50.26億元以及53.03億元，增速為48.60%、34.91%、-14.14%、42.57%以及5.52%。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，在2020年蒙牛的增長出現(xiàn)了急剎車，營收凈利潤雙。，2021年和2022年也未能恢復過往的增長速度乏力的增長速度難以贏得投資者的信任。

2022年末，蒙牛總財盧敏接受媒體采訪時表示，“蒙牛將堅持錨定‘再創(chuàng)一個新蒙牛’戰(zhàn)略目標”。蒙牛能否實現(xiàn)目標還有待觀察。

頻頻并購押寶，但效益不佳

在今年7月，蒙牛另一件值得關(guān)注的投資動作則是推動雅士利退市私有化。7月5日，雅士利正式從港股退市。有分析認為，雅士利退市可以方便蒙牛對其改造并進行資源整合重組，有望實現(xiàn)快速增長。

然而雅士利近幾年的業(yè)績表現(xiàn)并不好看。年報顯示，2022年雅士利實現(xiàn)營收37.38億元，、同比下跌15.71%；實現(xiàn)凈利潤-2.31億元，同比下跌183.57%。雅士利2年累計虧損已達3億元。

也有分析認為，隨著生育率降低，奶粉市場從增量競爭轉(zhuǎn)入存量競爭，行業(yè)集中度上升。2022年，國內(nèi)龍頭奶粉企業(yè)飛鶴市占率已經(jīng)達到了17.5%。值得一提的是，2019年蒙牛（雅士利）的奶粉市占率為5.0%，伊利的奶粉市占率為4.8%，分別排名第七第八。彼時蒙牛的競爭力要優(yōu)于伊利。而到了2022年，伊利奶粉的市占率已經(jīng)達到了12.3%，排名第二，而蒙牛（雅士利）已經(jīng)跌出了前10。如今蒙牛想奮起直追恐怕為時過晚。

因此，市場上有不少聲音擔憂，雅士利退市私有化后想要在奶粉市場脫穎而出仍然十分困難。

另一方面，蒙牛此前收購的妙可藍多也被認為效益不佳。蒙牛自2020年末就以30億元的成交價入主妙可藍多。2022年11月28日，妙可藍多發(fā)布關(guān)于蒙牛要約收購公司股份交割完成的公告。本次要約收購完成后，蒙牛占據(jù)妙可藍多總股份的比例達到了35.01%。

但是妙可藍多的業(yè)績表現(xiàn)也難以令人滿意。財報顯示，2022年妙可藍多實現(xiàn)營收48.30億，同比增長僅7.84%，較2016-2021年42.32%、63.20%、57.31%的高速增長踩了“急剎車”；實現(xiàn)歸屬凈利潤1.354億元，同比下滑12.32%。不僅如此，近幾年妙可藍多凈利率都維持在非常低的水準，最高為2016年的6.17%，2022年的凈利率僅為3.54%。2023年一季度，妙可藍多的營收更是同比下跌20.47%，凈利潤同比下跌57.74%。

有分析認為，近幾年妙可藍多采用低價策略開拓市場，實現(xiàn)了營收的快速增長，但凈利率則被壓得很低。但是進入2022年以后，這一策略恐怕就失靈了。

雅士利和妙可藍多發(fā)展均陷入瓶頸，蒙牛或許也得反思自己的戰(zhàn)略布局，總結(jié)教訓。