任何規模化的企業，都不應該和個人“綁”得太緊。

否則個人的“瑕疵”，都會成為企業發展的阻礙，甚至會給企業品牌形象帶來巨大的傷害。

近期，董明珠“絕不用海歸派，只在國內高校里培養自己的人才”的言論再次引起了軒然大波，并且遭到了媒體的猛烈批評。

著名媒體人士胡錫進表示，董明珠明顯越線，其是對海歸群體聲譽的詆毀，所以應當為她的越線言論做出道歉。

新京報則批董明珠的“海歸言論”暴露了用人觀念的落后，是源于觀念深處根深蒂固的偏見。新京報認為，這種脫離現實的“海歸原罪論”，與明星企業“掌門人”應該有的廣闊視野和格局不匹配。

侃見財經認為，作為一家千億級別的上市公司的掌舵人，董明珠的言論的確給格力電器造成了一定的負面影響。為了消弭這種影響，董明珠也應該道歉。

當然，董明珠出格的言論也并非只有這一次，此前，在談及新能源車時，董明珠就“直言”表示：“小米汽車的事故你們看見沒？但格力在北京‘大一路’跑了十幾年，從沒有火災事故，這就是實力，這就是技術。”

她的言論很快就將自己和小米都送上了熱搜。

侃見財經認為，這種關于其他企業的評論也是不妥的，而這種看似“心直口快”的評價，對于個人和企業而言都不是一件好事。因為在互聯網時代，流量是一把雙刃劍，在收獲流量的同時，也可能被流量反噬。

作為一位網紅企業家，過去數年格力電器在董明珠帶領下的確取得了不菲的成績，但是作為白色家電龍頭企業，近幾年格力卻是多元化最失敗的一家。不僅如此，其護城河空調近幾年還不斷遭到不少家電企業的挑戰。在這種背景下，董明珠或許應該思考一下，格力究竟需要一個什么樣的“董明珠”？

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格力的董明珠時代

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4月22日，格力電器發布《珠海格力電器股份有限公司第十三屆董事會第一次會議決議公告》，公告稱，與會董事一致同意選舉董明珠女士為公司第十三屆董事會董事長。

相關資料顯示，董明珠以超過33億股的同意票數、超100%的高贊成票率當選。由此，董明珠也開啟了其執掌格力電器的第五個三年任期。

值得一提的是，雖然董明珠高票當選董事長，但其卸任了總裁一職。

公告內容顯示，現任珠海格力電器股份有限公司黨委書記、董事張偉，被與會董事一致同意聘任為公司總裁，而這一信號透露出，格力的接班人選已經明朗。

2月20日，在《酌見》欄目俞敏洪與董明珠的對話內容中，董明珠提到了，已經找到了格力的接班人，有三四個人選備選。

當時，董明珠曾表示，“真的這不是開玩笑，但你可以給他試。現在我已經有幾個苗子在不同的平臺上，在不同的崗位，關鍵要有一個人出來。”

從格力的人事變動來看，格力的董明珠時代，有可能在三年之后正式結束。

根據相關資料顯示，董明珠生于1954年，今年已經71歲。1990年董明珠加入格力電器，從事銷售業務員工作。其后董明珠擔任總公司經營部部長、格力電器股份有限公司總裁等相關職務，2012年5月，被正式任命為格力集團董事長。

2016年，董明珠開始擔任格力電器股份有限公司董事長、總裁。

在董明珠的任期內，格力電器營收從百億突破至1000億元，再由1000億突破至2000億。

也可以說董明珠帶領的格力踩中了時代的風口，讓格力成為國內白電企業的龍頭之一。在董明珠的任期內，格力電器分紅超過累計分紅超1666億元（含回購），也是在董明珠任期內，格力電器的口碑達到了頂峰。

由此可見，執掌格力電器的這些年，董明珠的“答卷”是優秀的，甚至可以說是完美的，而格力的成績也是董明珠之所以能成為流量企業家的基礎。

但隨著時代的發展，移動互聯時代的到來，企業的發展也需要與時俱進，盡管董明珠也適時地開啟了線下渠道的改革，甚至不惜親自帶貨直播，但格力依舊沒能擺脫空調占比過大以及線上渠道偏弱等問題。

去年年底，董明珠決定把一些格力專賣店改名或升級為“董明珠健康家”，而這一舉措也遭到了市場的熱議，其中不乏一些批評的聲音。媒體曾問過董明珠，她笑著說：“這個出來肯定很多人要罵我了，怎么罵我都想到了，說這個老太婆綁著格力不放唄。”

當然，董明珠的做法也得到了市場的“反饋”，“董明珠健康家”登上微博、熱搜20余次，并且成為了熱門話題。

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格力的“答卷”

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4月27日，格力電器發布了2024年財報以及2025年第一季度財報。

財報顯示，格力電器2024年營收為收入1891.64億元，同比下降7.26%；凈利潤321.85億元，同比增長10.91%；基本每股收益5.83元。

相較于美的集團，其2024年實現營收為4090.84億元，同比增長9.47%；實現凈利潤為385.37億元，同比增長14.29%。值得注意的是，海爾智家2024年則實現營收2859.81億元，同比增長4.29%；實現凈利潤為187.41億元，同比增長12.92%。

對比之下，高下立判。換句話說，與美的集團以及海爾智家相比，格力的確表現相對比較疲軟，且多元化依舊處于劣勢地位。

從年報內容來看，這是自2021年以來，格力首次營收出現負增長，營收的下滑，表明了格力電器的增長已經進入下降周期。

但與之一起發布的2025年一季度財報起到了一定的“救場”作用。

財報顯示，2025年第一季度，格力實現營收415.07億元，同比增長14.14%；凈利潤59.04億元，同比增長26.29%。對于這份業績大增的財報，一定程度對沖了年報帶來的不確定性，但格力業績是否能夠穩住，還需繼續觀察。

值得注意的是，格力電器繼續推進大額分紅計劃，根據公告顯示，格力2024年度擬向全體股東每10股派發現金紅利20元（含稅），加上中期分紅10股派發10元，2024全年累計現金分紅總額達167.55億元，股利支付率超52%。

但需要注意的是，截至2024年末，從產品分類上，消費電器仍占據了格力總營收的78.54%，工業制品以及綠色能源占據了營收的9.12%，其他業務占據了總營收的10.28%。也就是說，其空調業務依舊是其營收的絕對大頭。

此前，小米集團總裁盧偉冰發文透露，小米空調已完成全產品線布局，實現全棧自研，其智能制造工廠也將于年內投產。這一舉動，疑似是對董明珠此前言論的有力回擊。盧偉冰還立下目標，稱小米空調要在2030年成為中國市場數一數二的產品，對標全球標桿。

從這個角度來講，格力的護城河不斷地遭到來自其他友商的沖擊，若格力電器未來多元化業務依舊進展不利，那么其未來面臨的挑戰將會更大。目前，董明珠已經完成了自己的使命，而格力也需要更年輕的管理隊伍，來以更新的思維應對未來市場的挑戰。